行业宏观趋势 - 在存量商业成为主流的背景下，湖南省商业地产新增供应呈现明显收缩态势 [1] - 2026年湖南省预计新开业商业项目11个，总体量约为72.5万平方米 [1] - 对比近五年数据，自2024年新增商业项目在数量和体量达到“双峰值”后，供应节奏明显放缓 [2] 区域市场分析：长沙市 - 作为标杆城市，长沙的商业新增供应收缩趋势尤为显著 [3] - 2024年长沙新增商业项目12个，体量达105万平方米，为规模之最 [3] - 2026年长沙筹备开业项目仅6个，体量约42.5万平方米，创下近五年供应新低 [3] 项目体量结构特征 - 2026年预计新开的11个商业体中，5万平方米以内的小体量项目达6个，占比约55% [4] - 5-10万平方米的中型商业项目有2个，占比18% [4] - 10万平方米以上的大型商业体有3个，占比27% [4] - “小而精”的中小型体量商业成为2026年湖南市场主流 [4] 重点项目与开发商动态 - 龙湖集团在长沙持续布局，2026年将新开两座天街（新姚天街、开福天街），其在长沙的“天街矩阵”将达到5座 [4] - 龙湖长沙新姚天街商业建筑面积13万平方米，是2026年湖南规模最大的商业项目 [4] - 龙湖长沙开福天街商业体量12万平方米，是长沙首个提出POD（生态共融）+TOD概念的商业综合体 [9] - 邵阳双清万达广场体量为11.5万平方米，是另一个大型商业项目 [2] 项目定位与创新亮点 - 多个项目强调“主题化”与“策展型”定位，如TX长沙定位为湖南首个“策展型零售”和“年轻力中心” [4][15] - 天华商业广场计划打造湖南首座“森林+艺术”主题街区 [4] - 汇景城·里外定位为“湘江青年文化社交场”，聚焦“微醺经济”与“夜宵经济” [12][14] - 郴州五岭新天地时代城以“文旅、国际、时尚、孩岛、环食”五大主题划分空间 [18] 品牌招商与业态组合 - 龙湖长沙新姚天街已引入精品生鲜超市、IMAX影院等主力店，并规划了城南餐饮首店、户外运动等六大优势业态 [8] - 龙湖长沙开福天街已引进横店纷腾影城河东首店、NINA健身游泳馆一体定制店、骆驼户外城长沙最新城市级别旗舰店等品牌 [11] - 汇景城·里外引入高比例城市及区域首进品牌，如天宝兄弟、那乌兰等知名品牌全国首店，形成“首店经济”集群效应 [14] - 郴州五岭新天地时代城引入约162个优质品牌，其中包括DC×BURBERRY、LACOSTE等40多个郴州首店 [20] - TX长沙招商进度近七成，已确认引入多个全国或华中首进品牌 [17] 客群定位与场景营造 - 龙湖长沙新姚天街围绕省府板块68万品质家庭客群、政务白领及年轻潮流客群打造 [6] - 龙湖长沙开福天街辐射超45万高品质客群，致力于重塑城北商业格局 [9] - 汇景城·里外依托周边甲级写字楼，拥有稳定的年轻白领客群，并致力于构建从工作到生活的无缝闭环 [12] - 郴州五岭新天地时代城位于政治、经济、文化中心，拥有庞大且稳固的消费基础 [18] - 多个项目注重沉浸式场景打造，如新姚天街的“三首层”立体化设计和主题餐饮空间 [8]，开福天街的四大特色空间 [11]，以及TX长沙的高频潮流展览与快闪活动 [17]