吉林冰雪旅游市场表现与驱动因素 - 2026年春节及雪季，吉林省预计接待冰雪游客1.8亿人次，实现冰雪旅游总收入3300亿元以上，两项指标均预计实现两位数增长[3] - 春节期间，长白山万达国际度假区预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[3] - 冰雪旅游热度高涨，得益于“反向过年”、“旅游过年”新趋势，以及年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为春节热门出游主题[2][3] 吉林文旅的产品供给与品牌建设 - 吉林省拥有独特的“东有山、西有冰”自然资源格局，提供滑雪、冬钓、滑冰、渔猎等多种冰雪体验[8] - 持续优化和新增供给是热度居高不下的基本盘，例如长春万达茂投入运营亚洲坡度最大的室内滑雪场，中旅松花湖滑雪度假区新增10万平方米野雪场地，四平、辽源、白山、松原等地均有新产品焕新亮相[8] - 吉林省拥有5家国家级滑雪旅游度假地，数量位居全国第一；截至2024年底，拥有A级旅游景区311家，其中5A级景区9家、国家级旅游度假区2个，均居东北三省一区首位[14] - 各地已形成品牌化、IP化发展，如长春“学滑雪，到长春”、通化“雪起通化 青春开挂”、吉林市“雾凇之都·滑雪天堂”、延边州“长白天下雪·吉美在延边”、松原市“享渔乐、来松原”等[14][15] - 推出了吉林雪博会、查干湖冬捕节、瓦萨国际滑雪节等标志性品牌活动[16] 吉林文旅的服务优化与政策支持 - 服务注重真诚、贴心、全面，例如长春推出“雪具直达雪场”服务，并发布“长春放心游服务提升17条”覆盖交通、餐饮、住宿等多领域[19][20] - 政策配套完善，包括推动建设高质量户外运动目的地、为学生提供免费冰雪运动的“雪假”、增加车站服务与航班密度[11] - 安排冰雪消费券1亿元，以撬动滑雪、景区、演唱会、交通等多元消费场景[23] - 提前启动重点度假区预售，其中北大湖滑雪度假区预售金额1.5亿元，同比增长25%；中旅松花湖度假区预售金额9000万元，同比增长17%[21] 吉林文旅的内容活动与赛事举办 - 春节期间各地扎堆推出非遗、民俗活动，如伪满皇宫博物院新年市集、长春文庙博物馆“博物馆里过大年”、满族祭天、蒙古族祭火、杀年猪、非遗打铁花等[9][10] - 赛事活动丰富，长春举办第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式，并拟在全国举办超2000项赛事活动；2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯中国站、亚洲杯等高水平赛事也将在吉林举办[11][23] 吉林酒店业现状与投资机会 - 酒店业仍有较大提升空间，当前三星级酒店占比66%、四星级26%、五星级8%，高星酒店供给存在缺口[24] - 尽管雪季新增60多家较大规模宾馆酒店，但面对以高净值人群为主的游客，高品质住宿需求旺盛[24] - 特色酒店发展态势蓬勃，例如长春北湖鸿居酒店（悦榕集团东北首家）、长春高新洲际酒店（冰雪主题）、长白山万达Momoland酒店（魔法森林亲子主题）、长白山在之禾度假酒店（特色“铁锅炖自己”项目）[25] - 酒店市场呈现供给增长但部分产品有缺口、客源季节性波动在弱化、房价溢价有限但投资回报合理等特点[26] - 投资建议包括：优先选择好位置与好物业投资高品质酒店；投资方向应为特色酒店及中高端及以上产品；运营需深挖属地文化、民俗非遗以形成差异化；联合当地文旅项目打造“出游全链路服务”生态[27][28][29][30]