百联ZX创趣场项目概况 - 公司对原华联商厦进行整体改造，于2023年1月开业，转型为面向年轻客群的百联ZX创趣场 [1] - 项目定位为“年轻力”消费，旨在构建打破真实与虚拟世界“次元壁”的消费场景 [1][7] - 商场内构建了涵盖零售、展览、游戏和餐饮等多元业态的集合体 [7] 目标客群与市场表现 - 商场客群以“90后”、“00后”为主，该年龄段消费占比超过80% [1][7] - 开业时首店（包括全球首店、中国首店等）比例超过七成，成功吸引年轻消费者 [7] - 项目热度可复制，位于上海五角场商圈的百联ZX造趣场单日最高客流超过5.3万人次 [9] 核心运营策略与活动 - 运营主打稀缺消费与兴趣消费，以IP驱动和活动拉动为核心 [9] - 通过快闪店、首店、限定产品等“新面孔”激发“多巴胺消费” [9] - 举办活动数量大幅增长，从2023年开业第一年的约450场增至2025年的1300多场 [9] - 对品牌方而言，在ZX创趣场举办活动具有被认可、被看见的意义 [9] 代表性品牌与IP案例：凹凸世界 - 中国原创动漫IP“凹凸世界”在商场处于“C位”，举办了为期18天的快闪店 [1] - 快闪店首日营业额近百万元，销售数据对标国际一线大IP水平，部分爆款首日售罄 [1] - IP与消费者有深刻情感共鸣，具备跨越代际的辐射影响力，吸引消费者专程打卡 [2] 代表性品牌与IP案例：动物星云 - 品牌专注于将美洲鬣蜥、南美角蛙等真实动物物种制作成可爱动漫造型的手办 [5] - 其南京路门店作为中国首店，销售转化火爆，2025年单店销售额达到数百万元 [5] - 产品生产周期长（2到3个月）、工艺精细（人工上色），吸引国外游客专程“人肉购买” [5] - 门店提供沉浸式购买体验，如将毛绒玩具海鲜置于塑料筐中供顾客“捕捞” [2][5] 行业趋势与公司战略 - 国漫产业成熟，每年均有亮眼新IP涌现，衍生品市场更加成熟，知名国漫开始占据商场“C位” [2] - 公司正尝试在全国以轻量化方式，带动优质中国动漫IP开设快闪店，挖掘年轻细分市场，激活“年轻力”消费 [9] - ZX创趣场模式有望形成“ZX矩阵”，进行全国范围内的拓展 [9]