2026年春节AI助手红包大战概况 - 2026年春节期间，主要互联网公司投入巨额资金进行AI助手营销，百度文心助手发放5亿元红包，腾讯元宝砸出10亿元现金，阿里千问投入30亿元补贴，字节豆包冠名央视春晚，四家巨头营销预算总额轻松突破50亿元[1] - 营销活动的核心逻辑是通过高频的春节社交场景，将AI助手推向数亿用户以培养使用习惯，其本质是互联网巨头对抢夺AI流量入口的集体焦虑[1] AI流量入口的两种竞争路径 - 竞争路径主要分为两类：一类是开发独立原生APP作为新入口，如豆包、千问和元宝；另一类是“内嵌式AI”，将AI助手融合在现有成熟应用生态中，如百度将文心助手内嵌于月活超7亿的手机百度APP底部显眼位置[2] - 海外市场如谷歌，通过将Gemini模型内嵌至Chrome浏览器等“全家桶”产品中争夺流量，2025年1月其访问量达21.5%，较去年（5.7%）增长3倍[3] - 内嵌式AI正成为有效的增长路径，其优势在于无需下载新App、缩短用户体验流程，并依托现有生态找到真实应用场景[3][4] AI应用场景与用户留存分析 - AI+搜索是当前AI应用赛道中月活跃用户规模排名第一的关键场景，其增长趋势比排名第二的AI综合助手（复合增长率1.5%）更明显[6] - 国内主流AI助手的用户三日留存率和七日留存率普遍徘徊在20%至30%之间甚至更低，意味着超七成用户在体验一至几次后便选择放弃[14] - 用户留存表现差的根本原因在于大多数AI助手未能找到真正绑定用户需求的使用场景，而非用户不适应使用AI[14][15] 百度的AI战略与差异化路径 - 百度选择将文心助手内嵌至手机百度APP，而非推出独立APP竞争，旨在利用其超过7亿月活的搜索优势抢占市场[8] - 百度文心助手聚焦于探索“AI+场景”应用，提供包括AI问答、写作及AIGC创作（支持图片、视频、音乐、播客等8种模态），以及拍照问答、拍题答疑等多项围绕场景的服务[9] - 百度在AI助手思路上探索垂类Agent（智能体），如内测“多人多Agent群聊”功能，通过调用和微调特定模型，使多垂类Agent应用比单一Agent更专业、更智能[10][11] - 百度通过MCP协议接入京东、美团、携程等主流服务，构建开放生态的服务闭环，让用户能一站式完成从搜索到下单[16] 行业竞争态势与未来关键 - AI时代的超级入口之争，已从单一产品或能力的比拼，转向全栈能力的较量[17] - 百度作为少数拥有全栈布局的公司，其优势包括：昆仑芯提供自研芯片、百度智能云提供算力并基于万卡集群降低成本、文心5.0原生全模态模型提供底层支撑，通过软硬一体优化有望降低推理成本[19] - AI+服务将成为大厂争夺AI入口流量的关键，核心在于谁能提供更多围绕生活出发的服务能力[16] - 决胜AI入口的关键在于：具备深度融入产业与生活场景的产品应用与服务、底层核心领域全栈布局的技术生态壁垒、以及面向国际市场输出解决方案的“系统能力”[21]