文章核心观点 - 长沙市政府首次将“甜蜜经济”写入政府工作报告，并将其视为包含恋爱、婚姻全产业链的消费新引擎，旨在打造城市品牌并吸引人才 [1][3][18] - 尽管全国婚庆市场规模因结婚登记对数下降及年轻人观念转变而从2019年的3.74万亿元收缩至2024年的2.84万亿元，但危机中孕育着个性化、创新性婚礼等新机遇 [4][6] - 长沙发展“甜蜜经济”具备创意文化、解决婚恋痛点（如房价）、政府服务优化及向银发经济延伸等多重优势，目标是成为“全国婚恋定居首选地”和“甜蜜产业集聚区” [6][11][16][18] 根据相关目录分别进行总结 “甜蜜经济”的定义与市场规模 - “甜蜜经济”涵盖恋爱、婚姻相关的所有消费，包括鲜花、电影票、蜜月旅行及婚房置办等 [3] - 婚宴是“甜蜜经济”的重头戏，2024年全国新人为此支付近1.4万亿元，相当于长沙一年的GDP [4] - 包含婚纱摄影、婚礼策划等环节后，2024年全国婚庆行业市场规模达2.84万亿元，但较2019年的3.74万亿元有所“缩水” [4] 行业趋势与挑战 - 结婚登记对数下降及年轻人对传统婚礼兴趣减弱是行业规模收缩的原因，仅42.62%的未婚“90后”认为必须隆重举办婚礼 [4] - Z世代追求个性化婚礼，如68.17%的“00后”支持结合非遗的创新婚礼，30.1%的18至22岁年轻人愿意让宠物当证婚人 [6] - 对个性化婚礼的追求催生了蓬勃发展的婚礼策划行业，且竞争是全国性的，不再局限于本地 [6] 长沙发展“甜蜜经济”的优势与案例 - 长沙创意优势显著，如已持续举办五届的“大汉婚典”，灵感源于马王堆汉墓代表的汉文化，是国潮特色婚礼的实践 [7][8] - 长沙连续18年获评“最具幸福感城市”，可能通过缓解如高房价等婚恋痛点来吸引年轻人 [11] - 长沙通过真实爱情故事（如地震救援战士与幸存者的婚姻）传递城市浪漫理念，增强吸引力 [12] “甜蜜经济”的产业链延伸 - “甜蜜经济”是“恋、购、影、礼、宴、住、游、娱”的全产业链，消费品牌可跨界进入，如麻辣王子辣条品牌已赞助举办超过3000场婚礼 [14] - “银发甜蜜经济”是重要赛道，银婚、金婚纪念需求年增23%，专业服务尚存空白，长沙有高校专门关注并为此类群体定制婚礼 [16] - 婚姻登记全国通办等政府服务优化释放了活力，2025年七夕长沙预约结婚登记1184对，同比增长20%，其中全国通办占比21% [18]