行业宏观趋势 - “十四五”期间中国社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力 [4] - 2025年新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，较2020年提升48.2个百分点 [4] - 2025年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，较2020年提高3.5个百分点 [4] - “十四五”期间乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点 [5] - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%，农产品网络零售额增长9.9% [5] - “十四五”期间累计进口消费品超过9万亿元 [5] 消费市场特点 - 消费结构优化升级，消费品以旧换新带动绿色智能产品普及 [4] - 服务消费潜力不断释放 [4] - 创新活力持续迸发，商旅文体健加快融合，体验式、沉浸式、互动式消费场景涌现 [4] - 首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足 [4] - 2025年中国网络零售额近16万亿元，连续13年位居全球第一 [4] - 城乡消费协调发展，为农产品进城和乡村振兴提供支撑 [5] - 内外市场联动互促，国际消费中心城市培育建设加快，离境退税发展，“中国游”、“中国购”持续升温 [5] 政策与未来工作重点 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，迎接9天假期 [2] - 2026年作为“十五五”开局之年，商务部将坚持扩大内需战略基点，大力提振消费，打造“购在中国”品牌 [6] - 推动商品消费扩容升级，优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费 [6] - 推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展，办好进博会、消博会，扩大丝路电商“朋友圈” [6] - 扩大服务消费，以放宽准入、业态融合为重点，培育交通服务、家政服务、网络视听服务等 [6] - 培育壮大新型消费，发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，推进消费新业态新模式新场景试点 [6] - 发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展 [6] - 持续优化消费场景，办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动 [7] - 支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿元资金 [7] - 进一步优化离境退税政策，拓展入境消费 [7]