公司品牌与营销战略 - 公司以“和美”为核心品牌理念，启动“和美五粮液 五洲庆新春”全球品牌文化盛宴，在全球多个国家和地区开展品牌体验活动[1] - 公司基于“全球统一主题，区域特色落地”的核心策略，在美国、法国、俄罗斯、加拿大、韩国、马来西亚、缅甸、新加坡等多个重点市场同步开展系列活动[2] - 公司深度融入总台《2026年春节联欢晚会》，并作为“和美好礼”独家互动合作伙伴，这是其第四次与央视春晚合作[1][3] 全球市场与文化传播 - 公司在巴黎塞纳河畔、纽约时报广场及东南亚地标景点等地，通过沉浸式品鉴、文化交流、艺术展陈等多元化体验进行深度文化对话[2] - 公司旨在将中国白酒“和合共生 美美与共”的东方哲学转化为全球消费者可感知的文化语言，让品牌理念成为连接不同文明的情感纽带[2] 本土文化深度绑定与溯源 - 2026年央视春晚分会场将设在公司故乡四川宜宾，镜头将展示公司700余年连续不间断使用的元明古窖池群、“长发升”古酒坊及五粮液501中国白酒文化圣地等场景[4] - 此举是对公司酿造原点的一次全景式溯源，旨在通过一杯美酒向世界讲述中国酿造文明与地域生活史，将品牌内核锚定在中华优秀传统文化根基之上[4] 多元化营销与消费者互动 - 公司围绕“和美五粮液，幸福中国年”主题，通过一系列跨界联动与创新活动覆盖消费者生活多触点[6] - 具体举措包括：携手歌手邓紫棋推出联名礼盒吸引年轻群体；携手国漫IP《凡人修仙传》进行UGC内容共创；联合四川航空打造万米高空直播；开展开瓶扫码活动；联动文旅创意营；发起“五粮液真免单猜球”趣味挑战赛等[6] - 公司还携手新浪财经推出主题微电影《年兽归山》，以温情故事引发春节团圆的情感共鸣[5] 品牌价值主张 - 公司向消费者传递其品牌不只提供产品，更在于塑造文化、承载情感、引领生活方式[7] - 公司正以其深厚的文化底气与创新活力，持续活跃在年轻人的社交派对、年夜饭桌、旅途时光等场景，致力于酿造并守护时代的“和美中国年”[7]