平台营销活动 - 快手电商于2月7日至14日启动以“新春焕新颜，大牌礼赠意中人”为主题的情人节美妆营销活动，联动自然堂、韩束、谷雨、橘朵、丸美、欧诗漫、珀莱雅等众多品牌打造消费狂欢 [1] - 活动形式包括品牌专场直播、宠粉补贴、主题品类日，并提供彩妆礼盒、护肤套装、爆款口红等福利价格商品，同时用户可通过参与话题互动、完成搜索、看直播、下单等任务赢取黄金手链、黄金宝箱等奖励 [1][3] 节日消费趋势与数据表现 - 情人节已成为内容热度与消费需求同频共振的重要营销节点，平台数据显示，从1月到2月，站内情人节相关话题总播放量月环比增长310.8%，相关搜索次数月环比增长64.4% [3] - 由搜索行为直接驱动的美妆购买GMV增长70.7%，印证了“兴趣-搜索-购买”的消费路径 [3] - “情人节”、“情人节礼物”、“礼物推荐”等内容播放量环比增幅达数倍至数十倍，“送女友/男友/老婆什么”等搜索量月环比增长290%，“情人节文案”等搜索量月环比增长358% [4] 美妆品类消费特征 - 美妆是情人节消费的热门品类，其节日引力强大，用户选择趋于精细化与实用化，洗面奶、水乳、防晒霜等基础护肤及功效型单品搜索量增速显著，部分增长率超过30%至174% [5] - 礼盒套装与“他经济”并驾齐驱，彩妆与护肤套装凭借强仪式感成为热门选项，同时男士护肤套装异军突起，显示“他经济”在该场景下的潜力被激活 [5]