文章核心观点 - 威海市通过系统性的品牌打造、产品创新、产业融合与营销推广，成功推动文旅产业从季节性火爆转向全年兴旺，实现了高质量融合发展，并成为全国旅游目的地新顶流 [1] 产业基础与投资 - 建立旅游工作一体化统筹协调推进机制，形成协同联动工作格局 [1] - 举办系列招商推介与合作大会，推动那香海温德姆花园、豪利维拉、希尔顿逸林等一批文旅项目落地投入使用 [1] - “十四五”期间累计推进文旅项目200余个，完成投资超过270亿元 [1] - 强化“金融+文旅”双向赋能，设计推出30余种文旅信贷产品，推动文旅集团获首批超长期特别国债支持 [1] - 持续推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富业态场景，获评省级以上荣誉近300项 [1] 核心产品与市场表现 - 高标准打造全长1001公里的千里山海自驾旅游公路，串联全市90%以上核心旅游资源 [2] - 该公路已成为山东文旅新IP和全国“顶流”之路，单日客流量突破85万人次，自驾游占比达77%以上 [2] - 以自驾路引领策划“爱在威海”四季文旅产品，形成“春赏花、夏亲海、秋采摘、冬玩雪”体验 [2] - 加速完善“一路十八湾”度假产品体系，推出13条“海上看威海”航线 [2] - 公路开通后，2至3天“深度体验游”占比提升80% [2] 入境旅游拓展 - 联合14部门出台落实《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，着力打造“好客山东 首站威海”入境品牌 [3] - 4次组团赴韩、日、俄等重点客源市场专题推介，组织30余批次行业协会及旅行商来威考察 [3] - 推动仁川旅游发展局中国办事处落地威海 [3] - 落成全国首批正规化健步球场地，与韩国健步球协会达成全年输送超万人次游客的合作计划 [3] - 引进免签政策后全省最大规模韩国入境旅游团和全省最大规模俄罗斯入境团组，形成规模化客源机制 [3] 品牌营销与影响力 - “十四五”期间多次登上央视《新闻联播》《焦点访谈》等权威栏目，央视首档银发旅居综艺《花开又一程》等多部作品在威取景 [4] - 组织区市及文旅企业“三刷”《中国文旅大联欢》直播间，向线上近650万观众推介 [4] - 以“冰雪、天鹅、温泉”冬游名片引领，连续举办三届“潮拍千里山海”短视频大赛，话题总热度突破72亿次，推动90后、00后成为冬游主力客群 [4] - “冬游威海”获评中国旅游研究院“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，为全省唯一 [4] - 在北京天安门地铁站连续多年铺设“辉煌的中国——威海市文旅主题长廊”，累计覆盖受众突破6亿人次 [4]