行业趋势：科技与美妆的深度融合 - AI等前沿科技正与美妆领域深度融合，推动品牌积极探索跨界合作，以期在“科技美妆”赛道开辟新空间 [1] - 元宇宙、区块链、5G、AI等前沿科技持续引领全球风潮，一场围绕新技术的竞赛在各行各业展开，创新科技的应用已渗透至游戏、社交、工业制造与美妆消费等众多领域 [3] - 随着VR/AR等技术不断发展，虚拟技术与美妆行业的结合为品牌营销注入新活力，并在构建美妆零售新场景、重塑企业数字资产等方面发挥积极作用 [4] 品牌案例：OLAY的科技营销与创新实践 - 宝洁集团旗下护肤品牌OLAY推出首张AI新年音乐专辑《爱的昵称》，利用AI技术将昵称中的情感谱成旋律，共同创作出5首歌曲及1部音乐短片 [1] - OLAY设计了以“圆”寓意团圆、以“结”寄托思念的新年春节礼盒，将情感祝福实体化 [3] - OLAY在2026年马年新春的营销活动，被描述为一场从解读昵称情感、谱写旋律到革新抗老科技、打磨定制礼盒的“科学与温情的双向奔赴” [4] 公司战略与市场表现 - OLAY自1988年进入中国市场以来，持续推动产品创新，基于自身科研体系并利用AI等前沿技术不断优化，为高品质产品创新提供支撑，重塑产品营销的转化逻辑 [3] - 2025年在淘天、抖音、京东等主流电商平台的护肤品类榜单中，OLAY销售额突破40亿元，位列年度电商护肤品牌销售额TOP20榜单第九名 [3] 市场前景与营销演变 - 随着各项新技术日益成熟，虚拟营销的互动形式与表现方式将愈加丰富，美妆品牌在营销层面的选择也将更为多元 [5] - 借力虚拟技术东风，美妆市场有望迎来全新发展机遇 [5] - 春节是中国人最重要的节日，也是国民“颜值管理”与“社交分享”的巅峰时刻，品牌始终围绕此类节点进行营销 [4]