核心观点 - 抖音生活服务发布的2026年春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花趋势，非遗年俗、家庭团圆、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均实现显著增长，平台通过一系列线上线下联动活动积极推动春节消费 [1] 团圆经济与餐饮消费 - 春节前抖音年夜饭团购销售额同比增长185% [1][2] - 平台联合多方发起“心动团圆饭”新春特别活动，联合优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐 [2] - 活动在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元 [2] 非遗民俗与文旅消费 - 春节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [3] - 沉浸式非遗表演项目团购销售额爆发式增长：鱼灯巡游增长890%、簪花围增长436%、打铁花增长102% [3] - 传统民俗活动团购销售额增长显著：游园会同比增长143%、灯会同比增长44% [3] - 平台联动上海豫园推出新春主题活动，线下参与可赢取超5万份到店消费好礼 [3] - 平台联合字节跳动公益开展“非遗好去处”等活动，与多个城市合作，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [3] 旅游过年与住宿消费 - 春节前亲子游订单量同比增长55% [4] - 春节前酒店宾馆订单量同比增长95%，客栈民宿订单量同比增长81% [1][4] - 平台响应2026年央视春晚分会场落地，在哈尔滨、宜宾、义乌、合肥等地推出“跟着春晚游”系列主题活动，以内容与场景融合模式促进线下消费 [4] 商场购物与零售消费 - 1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126% [6] - 同期服饰鞋帽团购销售额增长124%，商超购物券增长103% [6] - 零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] 家居焕新与便民服务 - 春节前家用电器团购销售额同比增长158%，家具家居团购销售额增长77% [6] - 家纺品类团购销售额同比增长16倍 [1][6] - 宠物洗护团购订单量同比增长76%，洗车服务团购订单量同比增长48% [6] 冰雪经济与休闲娱乐 - 春节前冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][4] - 消费习惯上，“先囤后玩”成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [4] 平台营销与特色活动 - “抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日启动，持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动助力消费 [1] - 2月11日至3月4日，平台推出“召唤新年守护神”特色卡面活动，用户购买可赠送好友的商品可召唤专属小马“守护神”卡面，使送礼更具仪式感 [7] - 1月26日至3月3日，用户可参与“新春来抓马”主题活动，通过完成任务集齐不同虚拟马形象，可解锁5元至2026元不等的团购优惠券领取资格 [7] 服务与运营保障 - 平台启动“春节不打烊”保障专项，7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，并强化虚假宣传治理与赔付 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店等热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [8]