2026年春节出境游市场格局变化 - 2026年春节出境游市场呈现“冰火两重天”态势，传统热门目的地热度下滑，新兴及部分老牌目的地逆袭成为黑马 [1][7] 热度显著下滑的目的地 - 日本：彻底跌出中国游客最受欢迎海外目的地前十名，航班数据显示截至1月26日，2026年2月已有49条航线取消全部航班 [2] - 日本大阪观光局调查显示，其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单被取消，日本百货店协会数据显示2025年12月中国游客到店人数和免税销售额同比减少约四成，整体免税销售额下降17.1% [2] - 泰国：2025年中国赴泰游客降至331万人次，被马来西亚的338万人次反超，失去第一客源国地位 [3] - 受中国游客减少影响，泰国2026年第一季度酒店房价几无上调空间，专注中国团客的中型酒店开始出售业务，且印度疫情牵连导致部分中国游客退票 [3] - 美国：在全球旅游增长4%的背景下，前往美国的外国游客数量下降4.2%，主要因移民执法、边境审查及关税政策 [4] - 美国酒店行业受压，去年美国酒店每间可用客房收入出现疫情以来首次下滑 [5] 热度逆袭及新兴的目的地 - 韩国：预计春节9天长假期间将有23万至25万中国大陆游客赴韩，同比增幅达52%，有望首次超越日本成为中国游客春节出境游首选 [5] - 韩国热度增长得益于对中国旅行团放宽签证政策及韩元兑人民币的汇率优势 [5] - 土耳其：凭借免签政策，春节出境游热度同比暴涨320%，酒店预订量翻2.3倍，卡帕多奇亚和伊斯坦布尔等地的小众深度游路线受欢迎 [6] - 俄罗斯：凭借免签便利，预计春节赴俄游客增长近6倍，摩尔曼斯克追光之旅等产品基本售罄 [5] - 意大利：受米兰冬奥会带动，春节期间米兰酒店预订热度同比增长200%以上，平均每间夜价格较上月及去年同期分别上涨140%和80%以上 [6] - 冬奥会同时带动威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利古城出游热度，酒店价格同比涨幅超60% [6] - 其他目的地：越南、新西兰、北欧（如挪威极光体验）等目的地预订量也大幅攀升 [6]