2026年春节旅游市场总体趋势 - 2026年春节法定假期达到9天，为史上最长，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节[1] - 春节期间旅游市场呈现显著分化趋势，小城文旅目的地火爆出圈，而部分一线城市酒店价格则出现下降[1][3][4] - 小城文旅受欢迎与当地民俗、年味及互联网社交平台传播有直接关系[1][7] 小城文旅目的地市场表现 - 广东汕头、揭阳、潮州等小城春节期间酒店价格大幅上涨，涨幅从数倍至20多倍不等[1][3] - 具体案例：汕头特维纳酒店平日价94元～119元，春节涨至每晚2450元，为平日价的20多倍[3]；汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价580多元，春节涨至3577元，约为平日6倍[3]；揭阳、潮州、厦门等地酒店价格也普遍上涨至平日价的4-7倍[4] - 小城酒店预订量激增：汕头春节期间酒店预订量同比增长超过70%，泉州增长80%，黄山增速达1.5倍[8] - 携程数据显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后[9] - 途家数据显示，以非遗文化体验为核心的特色小城民宿预订火爆，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长[9] - 途牛数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著[9] 一线城市酒店市场表现 - 与热门小城相反，上海等一线城市部分酒店在春节假期价格不涨反降[4] - 具体案例：上海五角场大柏树亚朵酒店平日价449元～488元，春节降至399元，降幅约20%[4]；全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价440元～493元，春节降至276元，降幅超40%[4] - 部分高端酒店价格也大幅下降：上海宝华万豪酒店平日价1000多元～1400多元，春节降至698元至754元，降幅超50%[5] - 存在“反向团圆”现象，部分旅客将父母接至大城市过年，去哪儿数据显示春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增超35%，最青睐北京、上海、广州、成都、深圳等城市[10] 小城文旅火爆的驱动因素 - 浓厚的年味与独特民俗活动是核心吸引力，如潮汕地区的非遗英歌舞等特色活动[7] - 互联网社交平台（如抖音）的广泛传播，将小城特色文旅活动推向全国，带来游客“留量”[7] - 家庭观念促使部分返乡人群选择入住酒店进行“微度假”，增加了本地住宿需求[7] - 拥有特色自然风光（如吉林延边安图、广西阳朔）或民俗文化（如福建泉州巡境）的小城受到追捧[8] - 大学生等年轻群体推动避寒游，北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等海岛目的地旅行产品预订热度环比增长一倍以上[8]