活动概况与核心模式 - 南方都市报社与广州银行联合举办“广货行天下”岭南年货节 活动为期两天 在广州人民公园开幕 现场汇聚广东老字号和非遗潮品 并有粤语合唱、醒狮巡游等广府风情表演 [1] - 活动通过“媒体+金融”双重赋能 创新消费场景 线上传播带动超54万阅读量 将线下年味延伸为线上热点 并挖掘消费者对金融服务的新需求 [1] - 活动是响应国家丰富消费场景、激发春节消费潜力号召及广东省“广货行天下”春季行动的具体实践 采用“政府搭台、平台助力、企业参与”模式 [2] 媒体角色与传播效果 - 南方都市报作为主流都市媒体 将服务实体经济、激发消费活力作为重要使命 通过全媒体传播力与品牌影响力构建宣传矩阵 [2][4] - 报社通过短视频、直播及图文报道进行全媒体联动传播 线上点击量超54万 成功将节庆延伸为线上热点 [3] - 媒体角色不仅是记录者 更通过搭建线上线下全渠道推广平台 与金融机构协同 提炼金融助力消费的新逻辑 探索可复制的赋能范式 [2][5] 金融机构策略与产品创新 - 广州银行发挥本土金融国企优势 推出“广银陪你过大年”系列惠民活动 将政策导向转化为消费红利 [4] - 银行将信用卡实惠嵌入多元消费场景 展示广府白金信用卡 该卡卡面源自广绣藏品 整合政务服务、生活缴费、非遗体验与文创消费四大场景 [11] - 金融机构正从支付结算向经营赋能深化 从单次活动合作转向长期陪伴 成为消费企业成长的同行者 [5] - 广州银行旨在通过活动深化“金融+消费+文化”的生态融合 让金融服务从交易走向连接 成为传承文化、提升生活品质的载体 [12] 消费场景与商户表现 - 现场汇聚近20家广东老字号与新潮商户 提供从传统盆菜、腊味、糕点到养生佳品、非遗手工艺品等琳琅满目的年货 [3][6] - 代表性商户包括广州酒家、利口福、点都德、白云宾馆、陈李济等 产品如荔枝酥（馅料含量达40%）、手工酥角等受到欢迎 [7] - 活动融合“美食+文化”跨界模式 设有非遗打金工艺、挥春书写、非遗糖画等文化体验区 吸引不同年龄层顾客参与 [8] - 市民采购热情高涨 认为活动品牌集中、一站式购齐年货且性价比高 并有市民购买广式手信寄给外地亲友以推广广府文化 [10] 行业趋势与战略意义 - 在政策鼓励扩内需、促消费背景下 “媒体+金融”联动模式推动消费场景提质升级 为行业探索赋能新范式 [4] - 金融消费市场正趋向特色化、差异化服务 信用卡行业加速向“场景化、精细化、生态化”转型升级 [4] - 活动通过差异化产品设计与全场景金融服务迭代 深度响应市场供需变化 助力“广货”走向更广阔市场 [4][12] - “美食+文化”跨界融合正成为消费新趋势 为广货创新打开新路径 媒体深度挖掘并传播此模式是助力广货破圈的关键 [6]