银行“开门红”营销活动现状 - 在严监管与存款利率下行背景下，今年银行“开门红”营销气氛不浓，传统“存款送礼”活动减少，银行转向强调资产提升（AUM）战略 [1] - 部分银行网点通过“积分兑换”形式进行合规化激励，礼品包括小家电和日用品，但活动整体力度有限且对新增资金有门槛和期限要求 [2][3] - 实物礼品激励对客户吸引力似乎有限，工作日下午网点人流量不大，活动主要由支行自主推出，且为防止恶意竞争，不适用于临时更改账户维护行的客户 [3][4] 监管环境与行业行为变化 - 银行揽储赠送实物是监管明令禁止的行为，近年来监管持续强化，多地通过窗口指导再度严禁存款赠礼 [5] - 传统“存款送礼”活动已明显减少，并逐步转化为积分兑换、权益领取等方式，且活动范围不再明确挂钩存款，而是涵盖理财等产品 [6] - 行业分析认为，除了监管因素，低利率时代银行经营环境变化，负债端压力减轻且“内卷”动力不足，是银行转向AUM提升战略的客观原因 [6] 市场趋势与银行战略转型 - 在股市活跃背景下，居民存款有望进一步活化，非银存款有望同比多增，预计2026年1月M2增速约为9%，高于2025年12月的8.5%，M1增速约为4.5%，高于2025年12月的3.8% [6] - 面对存款利率持续下行和定期存款到期高峰，储户选择焦虑加剧，越来越多客户风险偏好提升，开始考虑理财、保险等多元化配置 [7] - 全国性商业银行已悄然转向“资产提升战”，侧重提升用户存款、理财、基金、保险等各类金融资产总规模，并将提升额与积分奖励挂钩 [7]