年货消费市场整体特征 - 当前年货消费呈现出新旧融合与多元拓展的显著特征 既有传统年味的温馨热闹 又有品质生活的全新表达 [1][3] - 大众消费正从图热闹向重品质 重实用 重心意转变 [3] 传统与吉祥寓意年货消费 - 承载吉祥寓意的“好彩头年货”持续走热 红色元素全面渗透年货消费场景 [1] - 窗花 福字 灯笼 中国结等传统装饰产品持续热销 是打造家庭年味氛围的首选 [1] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长 生肖酒 对联 玩偶 抱枕等产品搜索量环比增幅均超过80% [1] - 搭配“龙马精神”“马上有福”等祝福语的马年礼盒类产品受到消费者欢迎 [1] 新兴与科技感年货消费 - 年货边界不断拓宽 兼具科技感 趣味性和实用性的“新年货”重塑年节消费图景 [2] - “新家电”“新潮数码产品”等品类销量增长亮眼 电动艾灸仪 腹部按摩器销量环比增长超10倍 [2] - 膝盖按摩器 电子口喷 电动修眉刀等产品销量环比增长超3倍 [2] 县域农村市场消费趋势 - 县域农村市场以智能家电为主导的“焕新式年货”成为消费新趋势 [2] - 扫地机器人销量环比激增121% 嵌入式微蒸烤一体机增长114% [2] - KTV音响 洗碗机 煮茶器等智能家电增幅均超70% [2] - 这些产品正替代传统年货 成为年轻人提升父母生活品质的心意之选 折射出“老家年货”的升级方向 [2] 服务类与体验式年货消费 - 家政服务成为年货清单必选项 订单销量同比增长超3倍 [2] - 洗衣服务和洗车服务迎来销售高峰 订单销量同比增幅均超10倍 [2] - 不少消费者选择用春节旅行奖励自己 今年春节提前7天以上预订行程的消费者占比显著提升 [2] - 厦门 昆明 福州等具备独特文化与休闲气息的城市热度攀升 相关城市酒店预订量大幅提升 [2]