行业与公司策略 - 影院通过精心布置年味场景、设置动物互动区、文创打卡点、灯笼红包墙等方式提升春节观影氛围感，以吸引观众[2][3] - 影院在春节期间全员在岗，提前完成卫生消杀、消防检查、设备维护等保障工作，旨在以最佳状态服务观众[3] - 影院推出面向会员的观影优惠以提高消费者黏性，同时推出爆米花饮品组合、精酿产品第二杯半价、卖品套餐捆绑娱乐项目门票等卖品促销以增加非票房收入[4] - 影院策划了包括音乐会直播、打卡抽奖、套圈游戏、福马花灯展示、VR游戏挑战赛、凭票根参与“钓金马”“抽福袋”游戏、财神爷机器人互动及歌舞快闪等丰富活动，以打造有仪式感的新春观影体验[4] 市场促销与票价 - 2026年春节档票补力度大，出现多年未见的9.9元票价，结合平台会员优惠后单张电影票可低至5元多[3] - 北京市在2月15日至3月3日（共17天）开展新春文化惠民促消费活动，提供总计1200万元的观影补贴，形式包括早场立减30元、购票立减15元及影片专区低价观影等[4] 影片供给与排片 - 2026年春节档共有8部影片上映，其中大年初一上映的6部为重点影片，包括《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》和《熊出没·年年有熊》[5] - 行业普遍认为《飞驰人生3》因喜剧浓度高、适合合家欢而成为排片主流，目前与《惊蛰无声》位列排片第一梯队，《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》次之，其他影片暂落后但差距未拉开[5] - 今年6部重点影片平均时长约为113分钟，较往年缩短，有利于影院增加排片场次[6] 预售表现 - 2026年春节档预售于2月9日10时开启，截至2月11日19时，新片总票房已达1.4亿元[6] - 《飞驰人生3》在预售中暂时领跑，《惊蛰无声》与《镖人：风起大漠》紧随其后[6]