入境旅游市场趋势 - 国际旅客春节航班预订量较去年同期增长超过400% [3] - 春节前中国入境旅游持续保持强劲势头 俄罗斯游客预订量同比增长471% 韩国游客预订量增长95% [3] - 飞往兰州和呼和浩特的外国游客数量预计同比增长4倍以上 桂林、济南、运城和烟台的外国游客数量增长1倍以上 [3] 主要客源地及游客行为 - 2025年韩国、新加坡和马来西亚成为中国入境游位居前三的客源地 [4] - 2025年赴华韩国游客超过316万人次 同比增幅约37% [4] - 韩国游客赴华旅行模式从短期过境向深度停留转变 中国酒店产品浏览量同比增长101% [4][5] - 韩国赴华旅游形态向多元消费升级 包括短期美食旅行和体育赛事旅游（如F1上海站） [5] - 东南亚游客占中国冬季旅游入境游客总数的近70% [6] - 2025年底开启的中国冬季旅游目的地入境预订量同比增长近100% 其中河北、新疆和内蒙古增幅均超过130% [6] 热门目的地与产品 - 上海、广州、香港、北京和成都成为最热门的首入境城市 [3] - 国际游客不仅选择大城市 也越来越多探索“隐藏的宝藏”小目的地 [3] - 冰雪旅游对东南亚游客吸引力强大 哈尔滨等北方城市重塑其旅行版图 [6] 驱动因素分析 - 中国免签政策的不断扩容让外国游客数量大幅增长 [2] - 签证便利化政策是前提条件 春节周期文旅产品丰富供应和大力推广是直接因素 [7] - 更根本原因离不开中国式现代化取得的成就及其形成的综合吸引力 包括文化吸引力和商品竞争力 [7] - 春节传统的独特性和沉浸式体验正成为吸引国际游客的关键因素 [3] - 中国春节“申遗”成功使其文化价值得到全球认可 推动需求从打卡式游览转向更深层次沉浸式文化体验 [8] 行业影响与战略方向 - “到中国过年”正成为一种新的全球趋势 核心在于文化IP与入境旅游的深度融合 [3] - 中国正积极推动自身成为全球旅游枢纽 致力于打造全球休闲与商务旅行首选目的地 [7] - 行业正在积极推动春节从华人专属的庆典 转化为全球共享的文化IP 以扩大其全球影响力 [8]