2026年春节旅游市场总体趋势 - 2026年春节法定假期长达9天，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节 [2] - 春节出游呈现显著结构性变化，以往非主流的旅游小城（如汕头、揭阳）热度飙升，而部分一线城市酒店价格则出现下降 [2][4] 小城文旅市场表现 - 酒店价格暴涨：多个小城春节期间酒店价格出现数倍至数十倍上涨，例如汕头特维纳酒店（汕头小公园店）春节房价达每晚2450元，是平日价（94元～119元）的20多倍 [4] - 涨价现象普遍：揭阳、潮州、厦门等地酒店价格同样水涨船高，如全季酒店（揭阳楼店）春节价格达每晚1494元，是平日价（302元～458元）的5倍左右 [5] - 预订量大幅增长：去哪儿数据显示，春节期间“年味小城”汕头酒店预订量同比增长超过70% [9] - 成为“黑马”目的地：携程数据显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [10] - 民宿市场火爆：途家数据显示，以非遗文化体验为核心的特色小城民宿预订量激增，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长 [10] 小城文旅受欢迎的原因 - 独特的民俗与年味：潮汕等地区拥有浓厚的年味和独有的民俗活动（如非遗英歌舞），吸引了大量游客前往体验 [8] - 社交平台传播效应：小城特色的文旅活动（如英歌舞视频）在抖音等社交平台广泛传播，将线上流量转化为线下游客“留量” [8] - 返乡与微度假需求：当地家庭观念强，部分返乡人群选择入住酒店进行“微度假”，也推高了酒店需求 [8] - 追求特色体验：越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验 [10] 一线城市酒店市场表现 - 酒店价格不涨反降：上海等一线城市部分酒店在春节期间价格下降，如上海五角场大柏树亚朵酒店春节价格降至每晚399元，较平日价（449元～488元）降幅约20% [5] - 高端酒店降价明显：上海宝华万豪酒店春节价格降至每晚698元至754元，较平日价（1000多元～1400多元）降幅超50% [6] - “反向团圆”模式：部分旅客选择将父母接至大城市“反向团圆”，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐飞往北京、上海等一线及新一线城市 [11] - 需求结构变化：“反向团圆”的旅客多住在子女家中，对酒店住宿需求不刚性，导致部分一线城市酒店降价吸引客人 [11] 其他热门目的地与趋势 - 特色自然风光小城受青睐：去哪儿数据显示，春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名包括吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳等 [9] - 海岛避寒游热度上升：同程旅行数据显示，近两周北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上 [10] - 传统旅游地保持增长：三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地预订单保持高位增长 [10]