行业核心趋势：从增量竞争转向存量深耕与增量探索 - 短剧行业已完成身份蜕变，从新兴细分赛道成长为独立的内容消费品类，月人均消费时长已达26.09小时，仅次于短视频 [2] - 行业已从“做大蛋糕”的增量发展阶段，进入“切分蛋糕”的存量竞争时代，平台增长明显放缓，例如红果短剧月活用户同比增长率从2025年3月的220%降至12月的74% [2] - 平台竞争已超越比拼剧集数量和上新速度的浅层内卷，集体转向两大核心方向：一是通过春节定制内容与精细化运营深耕用户黏性；二是向漫剧、AI创作等新兴赛道进击，抢占行业增量 [1] 平台内容策略：多元化、精品化与演员争夺 - 平台春节档片单呈现显著的多元化与精细化特征，例如红果短剧首周追剧日历涵盖女频言情、男频修真、家庭题材及漫剧等多种类型 [2][3] - 行业精品化进程缓慢，尽管平均制作成本普遍上涨30%至50%，百万级投资成为头部项目标配，但题材同质化、创作套路化问题依然存在，兼具口碑与出圈度的精品短剧数量稀缺 [3] - 优质短剧演员成为平台争抢的核心资源，例如演员刘萧旭同时主演了红果短剧、快手星芒短剧及爱奇艺微剧场等多部独家热播剧 [4] 平台运营策略：精细化运营与用户互动 - 平台通过体系化运营组合拳深耕用户黏性，典型策略包括：设置春节专属活动入口、推出集卡赢现金等互动活动、安排主创直播互动等 [1][6][8] - 红果短剧在内容排播上精细布局，将高受众黏性的头部系列IP安排在春节氛围最浓郁的时段，并在站内增设与“推荐”并列的“春节”一级入口 [6] - 腾讯视频通过线上打卡集签、角色COS互动、CP合体直播及线下演员扫楼等多元宣发玩法为春节档聚拢流量，并对单剧推出个性化运营以放大热度 [8] - 快手通过“六大剧场、18部精品短剧”构筑多元内容矩阵，并将供给周期拉长至1-3月，以长线内容输出延长用户停留时长，同时通过主演投票等活动激活用户参与感 [8] 新兴赛道竞争：漫剧成为关键增量战场 - 各大平台高调进军漫剧等新兴增量赛道，腾讯推出首款漫剧独立App“火龙漫剧”，并同步与中文在线、网易羚羊等达成深度合作 [1][9] - “火龙漫剧”App融合漫画分镜、AI技术、动态效果与短视频形态，采用竖屏信息流，单集时长1-3分钟，主打免费模式，并侧重“社区”与“精品”以激发用户长线追更 [9][12] - 腾讯为布局漫剧展现出强大魄力，与中文在线达成动画微短剧授权合作，金额达2300多万元 [12] - 漫剧赛道竞争激烈，在腾讯入局前，百度已推出柚漫剧和七猫漫剧，爱奇艺、快手等平台也持续加码，其中快手在春节档为漫剧提供单部最高10万元保底、月播放量奖励封顶25万元及亿级流量扶持等重磅激励 [14] - 红果短剧凭借先发优势，其“红果免费漫剧”以854万月活用户跻身行业TOP3，并借春节档新增“漫剧剧场”以进一步扩大战果 [12]