全球智能手机活跃设备存量市场格局 - 当前全球有八家手机厂商的活跃设备存量突破2亿台，这八大品牌合计占据全球超过80%的活跃设备份额 [1][5][6] - 2025年全球智能手机活跃设备存量同比增长2%，用户平均换机周期已延长至近四年，行业正式进入存量博弈新阶段 [1][5] - 行业集中度持续提升，呈现强者愈强的格局 [1][6] 头部品牌竞争态势 - 苹果与三星展现出断层式领先优势，是仅有的两家活跃设备数突破10亿大关的品牌 [5][8] - 苹果以约25%的市场份额位居榜首，三星以约20%的份额紧随其后，二者合计占据全球44%的市场份额 [5][8] - 小米以约12%的份额位列第三，成为唯三份额突破10%的品牌 [5][8] 其他主要厂商分层情况 - OPPO与vivo组成“2亿存量俱乐部”中的第二梯队 [5][8] - 传音、华为、荣耀的存量份额十分接近，其中荣耀是首次跻身该俱乐部 [5][8] - 摩托罗拉和realme的活跃设备存量已逼近2亿台大关，成为行业潜在的增量力量 [5][8] 行业发展趋势与核心挑战 - 受内存价格暴涨及用户换机周期延长的影响，单纯的硬件升级已难以推动用户频繁换机 [5][8] - 未来，挖掘存量用户价值、拓展软件与服务收入，将成为各手机品牌面临的核心挑战 [5][8]