文章核心观点 - AI营销正以数据智能驱动替代传统经验驱动，实现精准投放与全链路效率跃升，并催生了GEO等新兴风口，行业市场规模增长迅速，相关上市公司正积极布局 [1][2][3][4] AI营销行业定义与核心功能 - AI营销本质是借助机器学习、自然语言处理、生成式AI等技术，将营销逻辑从“经验驱动”升级为“数据智能驱动”，实现从“千人千面”到“一人千面”的精准营销 [1] - AI营销在“战略规划—执行转化—增长优化”的全链路中，主要涵盖数据洞察、内容生成、流程执行、交互辅助四大核心功能 [1] AI营销市场规模与增长 - 国内AI营销应用市场规模预计将从2024年的206亿元增长至2029年的976亿元，未来5年复合年增长率达36.5% [2] - 软件即服务是AI营销智能体商用交付的成熟载体模式，海内外龙头如Salesforce、腾讯企点、迈富时等已成功融合AIAgent技术并取得商用成果 [2] AI营销竞争格局 - 国内企业级AIAgent服务方已形成“互联网大厂主导、垂类厂商深耕、创业公司突围”的三层竞争梯队 [2] - 第二、三梯队厂商在原有生态圈内，凭借平台化能力或长文本、代码生成、语音交互等差异化技术寻求突破 [2] GEO（生成式引擎优化）新风口 - GEO旨在优化内容在AI生成式引擎中的可见性与可信度，以获取AI搜索流量分配红利，其核心是从迎合传统搜索引擎规则变为被AI搜索平台推荐 [3] - 相比传统SEO，GEO更适用于高客单价、高信息密度的购买决策场景，能有效缩短消费者从提问到下单的购物链路 [3] - 国内GEO营销服务市场规模预计将从2025年的29亿元增长至2030年的240亿元，对应复合年增长率高达53% [3] - GEO市场竞争呈现“技术驱动型领跑、垂直场景深耕、生态友好共生”的特征，电商代运营公司也在原有业务上加强GEO适配服务 [3] 相关上市公司布局 - 新华都（002264）：发布“麦点AI智能体矩阵”战略级产品，在图文视频生成、广告投放、用户数据分析方面有长期积累 [4] - 壹网壹创（300792）：从全域电商运营服务商向“专家+AISaaS化工具”模式转变，与阿里云合作开发AIAgent智能经营系统 [4] - 青木科技（301110）：以自有品牌孵化与AI+升级TP服务双轮驱动，自研推出“青木啄木鸟”AI购物管家和“青灵AI中台” [4] - 迈富时：作为国内领先的“AI+SaaS”智能营销云平台，推出Marketingforce平台和AI Agentforce中台，具备产品线广度和一体化能力优势 [4]