文章核心观点 - 马年春节“超长黄金周”点燃消费热情，金融机构特别是国有大行通过推出覆盖多场景、多形式的“乐购新春”优惠措施，深度嵌入春节消费全链条，为繁荣市场和激发活力提供重要的消费金融环境支撑 [1] 国有大行春节促消费活动概览 - 国有大行深度嵌入春节消费全链条，活动覆盖从海南封关红利到北国冰雪热潮，从地方美食节到主题深度游，从线上电商满减到线下商圈立减 [1] 文旅餐饮场景化金融服务 - 工商银行聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、住宿、交通、文旅、购物、文娱等领域的60余项惠民活动 [2] - 农业银行信用卡打造“好行、好购、好游、好吃、好玩、好用”六大消费场景，通过立减、返现、积分兑换、分期免息等多元化福利覆盖新春消费需求，例如出行端推出加油满200返15元、机票满500立减20元，旅游端在携程预订至高立减15元，周边消费至高优惠35元 [2] - 中国银行以地域文化为切口，“中行惠出游”活动覆盖全国30个省份、108个城市，联动超370条知名美食及特色街区，春节期间打造“岭南文化节”“北国冰雪季”等地方IP，在多地落地专场活动 [2] - 建设银行以“五福”为主线策划15项惠民活动，如“福享舌尖”联动“龙卡火锅节”提供优惠券，“福行天下”开展龙标电影信用卡购票买一赠一、影院小食满36减16元，“福乐生活”落地上海迪士尼及全国12家万象滑冰场，通过支付满减锁定亲子家庭需求 [3] - 交通银行以首届黑龙江冰雪运动超级联赛官方供应商身份入局，联动亚布力雪场、老厨家等百余家文旅商户，推出覆盖雪场门票、机票预订、餐饮消费的信用卡专属优惠 [3] - 邮储银行通过线下网点布置文化互动体验活动（如非遗剪纸、书法迎春）以及为乡镇便利店店主发放“极速贷”（例如10万元贷款）等方式，提供具有“温度感”的金融服务 [3] 以旧换新与大宗消费金融支持 - 中央经济工作会议明确2026年将继续实施“国补”政策，家电、数码、汽车等大件商品迎来集中换新窗口 [5] - 农业银行信用卡持卡人在京东、抖音以旧换新可叠加政府补贴及银行额外优惠，在京东购买数码产品可享至高24期免息 [5] - 建设银行将以旧换新与家装分期联动，推出“建行家装节”春节优惠，在指定家装商户消费可立享装修分期满5000减500特惠，并向购买家居家电等品类的达标客户发放更高价值专属权益 [5] - 工商银行线下分批推出叠加优惠活动，线上联合京东推出分期利率折扣，并在“工银e生活”开设“以旧换新”专区，覆盖十余省市国补领取入口，整合分行优惠，打造线上线下一体化焕新体验 [5] - 交通银行海南省分行围绕“以旧换新”核心场景，推出“满3000元立减150元”家电及电子数码优惠券，支持政府补贴后叠加使用，例如有消费者以7849元拿下原价9411元的电视机，累计省下1561元 [6] - 交通银行后续将在海南主要商圈、连锁超市等线下场景，及抖音、携程、支付宝等线上平台，上线消费满减、分期免息等活动，精准对接封关后免税购物与跨境消费新需求 [6]