行业现状与挑战 - 赣南脐橙品牌价值高达693亿元，连续十一年位居全国水果类区域公用品牌榜首 [1] - 2025年全国柑橘总产量突破6000万吨，同比增幅达12%，创历史新高 [1] - 全国丰产背景下，赣南周边产区脐橙产量同比激增20%-30%，形成“区域性爆炸供给” [1] - 受行情影响，橙类水果价格整体下调，赣南脐橙产地价格高开低走，市场销售低迷 [1] - 赣南脐橙种植户中散户占比超70%，市场判断力和抗风险能力较低 [6] - 去年12月以来，赣南脐橙普通果收购价仅为1.1-1.8元/斤，较往年2-3元/斤的正常水平下跌40%以上 [6] - 赣南脐橙综合种植成本约1.5元/斤，导致大部分果农售卖普通脐橙处于亏本状态 [6] - 行业缺乏知名的本地公司品牌，且市场上存在大量来自其他省份的仿冒产品，损害了正宗品牌声誉 [2] 京东京喜的介入与举措 - 京东京喜自营推出“京喜甄选赣南脐橙”，进行产地直采 [1] - 公司联合京东多个渠道，对全国多地农业企业和果农开展收购，计划包销橙子2500万斤，覆盖约1万亩橙子，带动数万人就业 [1] - 京喜甄选通过京东超级供应链产地直采，提供符合国家地理标志认证的赣南脐橙 [2] - 产品采用生态种植技术，经过专业清洗、分级、包装及冷库锁鲜，并经过多项安全检测 [3] - 针对春节年货场景，推出“马到橙功”年货礼盒，筛选果径65mm至70mm的优级果 [5] - 得益于供应链优势，同等品质下价格较其他平台低10%，并提供多种规格及京东物流包邮 [5] - 京喜自营深耕全国260多个产业带，致力于以“类自营模式”让农户专注生产，由京东负责运营物流等环节 [6] - 除赣南外，包销计划还将覆盖湖北秭归、湖南麻阳、重庆巫山、云南玉溪等偏远山区 [6] - 京喜自营通过京东消费趋势洞察提前安排规划，以把控果农销售节奏，增加收入 [6] 项目成果与未来规划 - 截至目前，京喜自营已帮助超过3200个农业产业带商家销售1.6亿单 [7] - 未来将持续加大对特色农产品产业带的支持力度，依托京东超级供应链能力带动农业产业升级 [7]