核心观点 - 成都文旅与肯悦咖啡合作推出“策马寻春·锦城新春咖啡雅集”活动 通过发布《新春咖啡雅集地图》和“票根兑换计划” 旨在以文塑旅、以旅彰文 打造文旅商体融合的消费新场景 激发春节消费潜力 [1][5][16] 活动内容与形式 - 活动发布了《新春咖啡雅集地图》 精准标注成都开展新春主题活动的重要文旅点位 并附有肯悦咖啡点单二维码 引导市民游客探寻年味并实现“逛景区、喝咖啡、享便利”的一站式消费体验 [1][5] - 活动同步上线“票根兑换计划” 持有地图上所列任意文旅点位门票或票根的消费者 在附近肯悦咖啡门店任意消费后 可凭有效票根免费兑换一张定制贴纸 [10] - 业内专家认为 此票根联动玩法是一种“低成本、高黏性”的消费撬动机制 旨在将“门票经济”延伸为更具拉动效应的“综合消费经济” [10] 合作与品牌战略 - 肯悦咖啡祠堂街店被授予“联名主题概念店”标识牌 成为“成都礼物”在成都与肯悦咖啡联合打造的第二家主题概念店 [14] - 双方设计的定制周边（冰箱贴）已完成套餐搭配 在肯悦咖啡2家联名主题店及4家游客聚集店同步上线 以丰富消费品类 拉动线下消费增长 [14] - 肯德基川渝市场相关负责人表示 此次合作是肯悦咖啡践行“咖啡+”战略、融入本地消费生态的重要实践 品牌将持续探索与城市文化IP结合的更多可能性 [16] 活动目标与意义 - 成都市相关部门表示 此次活动是利用春节契机 创新消费供给、优化消费环境、提振消费信心的具体举措之一 旨在为城市春节消费市场注入强劲动能 [16] - 活动通过地图引导和票根优惠 有效将文旅流量引向咖啡消费 创造“边走边逛边享受”的融合消费新体验 是文旅商体融合的一次生动实践 [5][10]