活动概述 - 西城区于2026年2月11日在琉璃厂东街中国书店启动“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”新春文化体验活动 [1] - 活动由西城区委宣传部、区委网信办、椿树街道、大栅栏街道、区融媒体中心联合举办，椿树街道商会承办，琉璃厂在地商家共同参与 [1] - 活动以马文化为纽带，深度融合非遗、老字号等在地优质资源，打造沉浸式新春文化寻趣之旅 [1] 文化背景与意义 - 活动依托有四百余年历史的国家级非物质文化遗产——厂甸庙会，琉璃厂是其核心地带 [1] - 活动是推动文艺精品创作、激活历史街区文化内涵的实践，旨在让古老文脉在互动体验中代代相传 [1] 活动亮点与内容 - 活动核心亮点为线上线下联动的寻“马”玩法，吸引了众多市民游客 [7] - 线下体验中，参与者可领取寻宝图册，在琉璃厂街区内探寻66匹源自历代文物名画的“艺术骏马” [10] - 参与者还可走访7家街区老字号，完成互动任务、收集限定印章，兑换新春定制红包并参与书法体验 [10] - 线上玩法中，参与者在琉璃厂街区寻找9个“马”元素，拍照组成九宫格或拍摄创意短视频，在指定社交平台带话题发布，即可兑换“厂甸纳福”悬浮手机贴 [11] 活动安排与参与 - 线下兑换时间为2026年2月10日至2月16日，每日9:00-12:00、14:00-17:00，地点在宏宝堂及中国书店（琉璃厂东街）店内 [11] - 线上兑换时间为2026年2月10日至2月23日，每日9:00-12:00、14:00-17:00，地点同上 [11] - 启动仪式后，新婚夫妇代表作为首批“现代伯乐”开启寻“马”之旅，现场许多家长也带领孩子参与探索 [12] 活动效果与评价 - 活动将文物艺术元素、老字号品牌与传统节庆完美融合，丰富了市民游客的新春精神文化生活 [13] - 活动以新颖活泼的形式激活了琉璃厂历史街区的文化内涵，让千年文脉焕发新活力 [13]