行业与公司举措 - 全市高速公路服务区全面设立“北京老字号”专柜，引入包括稻香村、六必居、全聚德、东来顺、北冰洋、御食园、内联升、瑞蚨祥等在内的40余家知名老字号品牌 [1] - 产品涵盖食品饮品、生活用品、文创商品等多个品类 [1] - 食品饮品类品牌满足旅客对伴手礼和即食产品的高频需求 [3] - 生活用品类品牌提供具有实用性和文化特色的产品 [3] - 文创商品类以北京著名景点或地标性建筑为主题开发文化衍生商品 [3] 营销活动与创新 - 首发集团春节前夕（2月12日至14日）在百葛等服务区推出“金马纳福，老字号在路上”新春市集 [4] - 市集集中展销全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等经典老字号食品 [4] - 活动引入了糖人、糖葫芦、茶汤、对联、剪纸、中国结等非遗技艺现场展示与互动 [4] - 活动创新性地融合了机器人舞狮等科技表演 [4] - 京承高速密云服务区、京雄高速房山南停车区、首环高速西集停车区同步推出“老北京特产专区” [7] 运营成效与数据 - 去年“十一”期间试点的同类活动成效显著 [4] - 过往旅客平均停留时间从10分钟延长至40分钟以上 [4] - 餐饮收入同比增长27% [4] - 便利店老北京特色商品展区日均收入环比节前增长40.38% [4] - 活动将服务区从简单的休憩点升级为充满年味与文化趣味的“旅途驿站” [4] - 活动实现了交通服务效能与消费活力的双向提升 [4]