行业趋势：健康消费与年货市场 - “春节送礼送健康”成为共识，家用按摩仪因适用人群广、轻便灵活等特点成为年货新宠，带动监测类、传统养生类产品热度 [1] - 健康消费从“被动治疗”向“主动预防”转变，监测类产品如血糖仪搜索量上涨，传统养生项目如艾灸、刮痧销量显著增长 [10][11] 产品品类与市场表现 - 家用按摩仪品类丰富，包括护膝仪、腰部按摩器、肩颈按摩器、按摩枕、按摩椅、按摩垫、筋膜枪等，售价从200多元到1100元左右不等 [1][3] - 线上平台是主要销售渠道，家用按摩仪、筋膜枪的库存单位（SKU）数量较上年同期增长80% [1][6] - 线下渠道如部分超市或卖场有售，但选择有限，或需通过商超APP线上购买，山姆会员商店工作人员表示今年产品种类比往年多且卖得更好 [1][3][4] 消费行为与需求 - 家用按摩仪取代地方特产成为年货礼品新选择，因其更实用便捷，尤其受长期伏案工作的年轻人群欢迎 [2] - 消费者在选购时关注按摩效果、适用人群及产品收纳，礼盒装产品因适合送礼而销售良好 [4] - 按摩仪已从“新奇消费”变成“家庭标配”，在复购率受限的情况下，送礼成为重要的市场增量来源 [9] 产品功能与技术趋势 - 功能融合成为新趋势，产品集按、压、揉、捶等多种功能于一体，实现“一机多用，多部位放松” [1][7] - 新一代产品大多实现插充两用，扩展了车载、高铁、飞机等出行使用场景 [8] - 在技术门槛不高的背景下，功能综合、适合多场景使用及产品外观成为企业竞争焦点 [9] 相关健康产品市场动态 - 京东健康数据显示，今年1月以来血糖仪搜索量同比上涨80%，其中动态血糖仪（CGM）搜索量激增105% [10] - CGM产品因舒适性、便捷性、安全性、智能化优势受追捧，鱼跃医疗2025年新推出的Anytime 5系列可持续监测血糖16天，MARD值达8.58% [10] - 传统养生类产品持续升温，1月以来海盐热敷包搜索量同比增长89%，艾灸类产品销量上涨76%，刮痧板销量增长68%，叮当快药数据显示热敷包、艾灸类产品销量环比增长51% [11]