黄金价格走势 - 国际金价在过去一年创下自1979年以来的年度最大涨幅，同比涨幅高达约70% [2] - 进入2026年，金价涨势依旧猛烈，年内涨幅已达到15%左右 [9] - 国内金价随之“狂飙”，从十年前每克不足250元，到如今主流品牌金条报价均超1300元/克 [1][9] 消费心态与决策变化 - 面对高金价，消费者普遍将“投资”和“保值”作为购买黄金的主流心态，首要考量是保值能力而非追求大幅增值 [3][5] - 消费者购买决策受金价直接影响，部分消费者因预算压力搁置购买计划、降低购买标准或转向更小克重产品 [3][5] - 黄金因其“稳健”、“省心”的特性，被部分消费者视为比股票、基金更稳定的资产配置方式 [5] 终端消费结构转变 - 2025年前三季度，中国黄金消费总量为682.730吨，同比下降7.95% [9] - 消费结构出现显著分化：黄金首饰消费量为270.036吨，同比大幅下降32.50%；而金条及金币消费量为352.116吨，同比增长24.55% [9] - 这标志着黄金消费正从装饰性需求向投资性需求转变 [10] 零售市场表现与产品偏好 - 在高金价背景下，金条及金币销量走俏，部分门店出现20克、30克金条断货情况，甚至有单客一次性以60多万元购入300克金条 [6] - 大克重黄金首饰消费承压，消费者转而购买转运珠、小金豆等轻克重饰品以满足装饰需求并控制成本 [5][6] - 轻克重、有寓意的饰品（如新春款、生肖款）因送礼需求保持稳定成交，缓解了首饰品类的下行压力 [6] 品牌策略与区域市场差异 - 为应对金价上涨，周生生、老铺黄金、周大福、潮宏基等国内多家黄金珠宝品牌已宣布上调“一口价”黄金产品价格，部分产品涨幅在200元至1500元之间 [9] - 不同商圈客流冷热不均，北京路等核心商圈金店客流络绎不绝，而部分非核心商圈商场内的黄金柜台则长期客流稀少 [6][8]