文章核心观点 - 市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，整治“内卷式”竞争，促进汽车市场健康有序发展 [1] 《指南》的制定背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争市场秩序，不利于行业高质量发展 [1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 《指南》的主要内容结构 - 《指南》共五章28条，主要包括五个方面 [1] 明确总体原则和要求 - 明确《指南》制定目的、依据和适用范围，规定价格行为应遵循的基本原则 [1] - 鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设 [1] 细化汽车生产企业价格行为规范 - 明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [1] - 实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为 [1] - 依法打击不正当价格行为 [1] 明确汽车销售企业价格行为要求 - 聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [1] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示 [1] 引导企业加强内部合规建设 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 [2] - 机制包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训6项机制 [2] - 目标是实现价格行为全流程管控 [2] 附则 - 充分发挥行业协会作用，指导协会参照《指南》制定细化落实措施 [2]