文章核心观点 - 市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，促进市场健康有序发展 [1] - 指南通过明晰行为边界与统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 指南制定背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱产业，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [1] - 针对当前汽车行业存在的一些乱象，指南立足行业发展实际，旨在进一步规范价格行为 [1] 指南主要内容与结构 - 指南共五章28条 [2] - 第一章明确总体原则和要求，包括制定目的、依据、适用范围及价格行为应遵循的基本原则，并鼓励行业协会加强自律 [2] - 第二章细化汽车生产企业价格行为规范，明确从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的合规要求，实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为 [2] - 第三章明确汽车销售企业价格行为要求，聚焦新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题，建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示 [2] - 第四章引导企业加强内部合规建设，鼓励企业建立包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训在内的6项机制，实现价格行为全流程管控 [2] - 第五章为附则，提出充分发挥行业协会作用，指导协会参照指南制定细化落实措施 [3]