文章核心观点 - 公司通过“屏障修护·冰雪特别企划”在哈尔滨进行了一次深度品牌在地化营销，将抽象的科学护肤理念转化为可感知、可体验的城市级冬季生活解决方案，旨在重塑品牌心智并推动产品从曝光到体验的全链路转化 [1] 营销策略与核心叙事 - 公司将品牌核心叙事“屏障修护”与哈尔滨的冬季气候及冰雪文化深度绑定，将城市极端环境转化为品牌专业价值的证明场域，使产品功效成为可感知的“冬日答案” [2] - 沟通策略聚焦于将“屏障修护”从成分术语转化为具象的城市体验，强调恢复肌肤稳定、强韧与舒适的底层逻辑 [2] 文化符号转译与品牌形象建设 - 作为本年度唯一与哈尔滨冰雪大世界合作的国际美妆品牌，公司利用“冰雕”这一城市标志性语言，将“皮肤屏障如砖墙结构”的科学隐喻转化为公众可直观感知的视觉装置 [3] - 在冰雪大世界的主题冰雕设计中，采用“长城城墙”的砖墙意象结合神经酰胺分子形态进行艺术化演绎，生动诠释其“屏障修护专家”的品牌角色 [3] - 在哈西万达商圈打造“修护船”主题冰雕，以“地标级体量”占据强曝光位置，船体装载三重神经酰胺小球破冰前行，寓意品牌在修护道路上持续前行，触达本地居民与跨城旅客 [5] 立体化场景体验网络 - 公司构建了“冰雪地标—核心商圈—本地生活方式”三大修护打卡点矩阵，通过三大核心场景构成立体体验网络，贯通旅游与本地生活 [1][7] - 旅游核心场景（冰雪大世界）：除主题冰雕外，将产品体验延伸至园区内的房车酒店产品陈列、闯关互动等多元触点，引导游客完成“可见—可玩—可用”的连续动作 [8] - 城市商业场景（哈西万达商圈）：通过巨型冰雕装置与互动派样相结合，触达高频、本地化人群，强化“冬季日常修护”的生活关联度 [12] - 在地文化场景（洗浴中心）：创新联动本地4家洗浴中心，将洁面、乳霜等产品融入真实使用场景，并设置派样机，形成从“试用—入会—领样”的完整转化链路 [14] 事件驱动与传播放大 - 公司在冰雪大世界脚下与品牌代言人张凌赫进行连线直播，吸引超790万观众“云打卡”，将线下地标体验转化为全国性参与事件 [16] - 在冰雪大世界的“雪花摩天轮”打造品牌投影，输出“NO.1 屏障修护专家适乐肤”的强视觉画面，形成城市级可传播内容，提升事件势能 [18] 项目执行与品牌影响 - 项目覆盖周期从12月中旬延续至2月中下旬，涵盖寒假与春节假期，旨在哈尔滨最具代表性的冬季客流窗口期持续释放品牌影响力 [20] - 整个企划是一次以整座城市为媒介的品牌叙事革新，目标是将产品功效转译成“冬季出行的安全感”，超越传统单点曝光 [20] 公司背景与产品定位 - 公司是由皮肤学专家联合研发创立的皮肤学级护肤品牌，专注于皮肤屏障修复 [21] - 公司全线产品均含三重神经酰胺，并掌握MVE渐层缓释导入技术，致力于提供简单而高效的护肤解决方案 [21] - 2024年，品牌提出“屏障先行，好肌肤，适乐肤”的新口号，深耕屏障修护领域并传播科学循证的护理知识 [21]