瑞士旅游业市场表现 - 2025年入境瑞士的国际客源中，美洲游客最多，同比增长3.1% [1] - 2025年欧洲游客在瑞士的住宿量上升了3.8% [1] - 2025年1月至10月，中国游客在瑞士的住宿量约为107.1万间夜，同比增长5.3% [1] - 2025年10月，中国游客在瑞士的住宿间夜数达9.4万，同比增长16% [1] - 预计2025年全年，中国游客过夜数量将回升至120万至130万人次 [1] 中国游客行为模式转变 - 中国游客正从随团旅游转向自由行 [3] - 中国游客同行人数减少，但在一个地方停留的时间增长，更倾向于深度游 [3] - 中国游客更偏爱满足个人兴趣的自由行，热衷于探索独特角落、参与冬季运动 [3] - 最受中国游客关注的是瑞士阿尔卑斯山区的度假村，如采尔马特和因特拉肯 [3] - 卢塞恩、日内瓦和苏黎世等标志性城市是中国游客热门目的地和交通中转枢纽 [3] 瑞士对中国市场的营销策略 - 瑞士国家旅游局在北京推出马年贺岁视频《马上去瑞士》，以沉浸式视听语言展现瑞士风光与文化 [4] - 2025年瑞士长途客源市场中，中国游客人数排名第二，呈现持续温和增长态势 [6] - 瑞士国家旅游局将以“龙马精神”继续深耕中国市场，与中国旅游业者开展广泛合作 [6] - 贺岁视频巧妙串联瑞士各著名景区和交通，包括伯尔尼纳快车、冰川快车、琉森老城、采尔马特、少女峰山区、皮拉图斯山、铁力士山等 [6] 中国游客的历史与消费地位 - 中国旅行者曾是瑞士旅游业最重要客群之一，被视为“福星”，因其乐意在瑞士大方消费 [3]