事件概述 - 五粮液连续第七年冠名“大美之春”美术界春节交响音乐会 该活动被誉为中国美术界“春晚” 由书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会联合主办 吸引了国内外千余名艺术家参与[1] 活动内容与艺术融合 - 音乐会包含交响乐、钢琴及小提琴演奏、芭蕾舞、人声演唱等多种表演形式 并震撼亮相了艺术家集体创作的三幅丈六大画及巨制大画《和平颂》[2] - 活动期间 书画频道组织艺术家远赴巴黎“欧洲之家”举办展览传播中华文化 并为电视剧《沉默的荣耀》中的英雄原型人物铸像立传[3] - 五粮液倡导的“和合共生 美美与共”文化理念 与书画艺术追求的“天人合一”“气韵生动”美学境界高度契合 品牌精神在《和平颂》等作品的“大美”情怀中得到映照[3] - 在同步举办的“大美之春——2026美术界春晚作品特展”开幕式上 五粮液丙午马年生肖酒、经典五粮液系列、第八代五粮液与五粮液·紫气东来等产品依次呈现[3] 品牌营销与文化建设 - 公司与“大美之春”的合作已持续七年 演变为双向赋能的文化融合 通过在现场设置展示专区等方式 使品牌深度融入文化艺术核心圈层[4] - 书画频道组织艺术家亲赴宜宾五粮液酒厂 为生产一线工匠挥毫创作春联及书法作品“送福” 该活动已成为连接艺术家与劳动者的桥梁[4][5] - 公司近年来持续推动白酒与艺术创新融合 冠名中央广播电视总台“春晚”“秋晚” 联合多家媒体推出文化节目 并打造和美文化节、玫瑰婚典等文化IP[6] - 上述系列举措旨在拓展文化交流边界 助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展 为品牌注入文化生命力[6]