活动概述 - 浙江省启动“城市风物”文商旅促消费惠民活动 旨在通过文化赋能激活和提振消费 建立可持续可复制的文化惠民促消费机制 [1] - 该活动由浙江省委宣传部指导 浙江省文投集团与浙江广电集团共同推出 [1] - 活动首站于2月11日晚在绍兴市上虞区启动 主题为“今在上虞·庆虞年” [1] 活动模式与内容 - 活动模式为全省联动 深入挖掘11个地市的独特城市文化 打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合品牌 [1] - 上虞区统筹全年资源 围绕四季打造“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”4个主题 每个主题开展2场系列活动和N项子活动 [1] - 启动现场发布了上虞城市风物地图 并举行了年货市集、曹娥灯会等特色年俗活动 [1][3] 促消费措施 - 全年活动期间 将通过线上和线下发放总金额1.2亿元的消费券和以旧换新资金 [1] - 资金适用范围覆盖商超、餐饮、住宿、文旅、体育、汽车等多个消费领域 [1]