文章核心观点 - 市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》旨在规范行业价格行为 打击不正当竞争 促进市场健康有序发展 [1] - 《指南》通过细化生产与销售企业的价格行为规范 明确“付费解锁”功能收费要求 并赋予交易平台风险预警角色 以引导企业合规经营 保护消费者权益 维护公平竞争秩序 [1][2][3][4][5][6] 汽车生产企业价格行为规范 - 全面收紧“低于成本定价”行为 明确以排挤竞争对手或独占市场为目的 实施低于生产成本的出厂价格存在重大法律风险 [2] - 细化九种具体违规情形 包括整车及零部件出厂价低于生产成本 以及通过高规格充当低规格、折扣补贴、非对等物资串换、以物抵债、多发货少开票、批量优惠变相降价等隐蔽通道进行变相降价 [2] - 明确将汽车生产企业生产成本定义为制造成本及由管理费用、财务费用、销售费用构成的期间费用 堵住企业仅以物料成本粉饰盈利空间的漏洞 [2] 汽车销售企业价格行为要求 - 禁止销售企业以低于进货成本的价格销售汽车 [3] - 此举旨在精准打击“掠夺性定价” 而非禁止所有降价 以遏制部分车企为抢份额“卖一辆亏一辆”并通过压榨供应链或后续减配弥补亏损的行为 [3] - 新规将促进汽车产品价格透明 维护产业链安全稳定和消费者长远利益 [3] 规范“付费解锁”功能收费 - 针对智能汽车“硬件预埋、软件付费”模式中存在的争议 《指南》明确要求汽车生产企业规范“付费解锁”功能收费行为 [4] - 对于有免费期的功能 销售时必须告知免费期限及后续收费标准 并在免费期结束前再次提醒消费者 [4] - 对于需收费的差异化增值功能 销售时必须明确告知 未明确告知的不得收费 核心是保障消费者的“知情同意”权 赋予其购车时和免费期结束前的两次知情权 [4] 汽车交易平台经营者的合规义务与角色 - 《指南》对汽车交易平台经营者设置了独立的合规义务 要求其履行平台主体责任 [5] - 平台经营者应尊重平台内经营者的自主定价权 不得对其价格进行不合理限制或附加不合理条件 不得强制或变相强制其参与价格促销活动 [6] - 平台经营者组织促销活动时 若发现平台内经营者存在价格违法风险 应立即采取警示、暂停或终止服务等措施予以纠正 [6] - 鼓励平台经营者在平台内经营者展示的价格显著低于厂商指导价或市场价格水平时 及时向经营者提示合规风险 并向消费者提示可能存在交易异常风险 此举赋予平台“吹哨人”角色 [6] - 风险提示有助于消费者识别库存车、运损车或问题车 同时减少合规经销商遭遇“钓鱼低价”截留客源的不公平竞争 [6]