春节假期与消费市场概况 - 2026年春节假期为9天，是史上最长的新春假期，也是购置年货、走亲访友、旅游度假的黄金期 [2] - 春节期间城市“年味”浓厚，华为等公司在商业街开设“新年照相馆”等特色活动，通过免费拍摄、打印合影及社交打卡送礼等方式吸引顾客 [2] - 商务部已安排20.5亿元资金，计划在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及消费者 [2] 促消费政策“三重大礼包” - 第一重：以旧换新 商务部会同国家发改委、财政部，已将首批625亿元国补资金拨付至各地商务部门，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 [3] - 第二重：有奖发票 商务部、财政部、税务总局在50个城市（含4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市）开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超过10亿元，消费者取得票面金额100元以上的发票即可参与抽奖，单张发票奖项金额原则上不超过800元 [3][4] - 第三重：金融支持 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的“乐购新春”优惠措施，金融机构将加大个人消费贷款投放，支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，并鼓励开发适合数字消费、体验消费等新模式的金融产品和服务 [4] 近期宏观政策与行业动态 - 促消费、扩内需是经济增长的“压舱石”，2026年首批“国补”资金已于2025年年底提前下达，2026年以来促消费政策靠前发力 [5] - 国家发改委将研究制定2026—2030年扩大内需战略实施方案，并优化“两新”（新消费、新场景）政策的支持范围和补贴标准 [5] - 财政部已将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年年底，后续将视效果研究是否延长 [5] - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务等9大重点领域 [6] - 央行在《2025年第四季度中国货币政策执行报告》中强调，将推动落地各项金融支持服务消费政策，引导更多金融资源支持提振和扩大服务消费 [6] 消费市场趋势与专家观点 - 有专家建议，发放规模在10万亿元左右的现金消费券，认为其更具精准性与时效性，能直接转化为即期消费需求，实现短期刺激与长期机制的协同 [6] - 居民基础消费增长空间相对有限，培育新消费、打造新消费场景成为必然选择，科技的突破有助于推动供给端创新，催生新产品、新服务，重构消费场景并引领消费升级 [6]