公司与春晚合作事件概述 - 卡游公司正式成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》的官方合作伙伴，这是春晚历史上首次引入卡牌品类合作 [1] - 合作推出了名为“骐骥驰骋典藏卡”的特定卡牌产品，以中国传统文化中的“马”为核心，卡面内容横跨千年文脉 [1] - 此次合作被视为卡牌消费从“小众爱好”迈向全民瞩目“大舞台”的标志性事件，也是行业市场跃迁的鲜明注脚 [1][3] 行业市场现状与增长趋势 - 2024年中国集换式卡牌市场规模达263亿元，五年复合增长率为56.6%，已成为泛娱乐玩具第二大细分赛道 [12] - 2025年前三季度，闲鱼平台卡牌整体交易规模同比增长21%，其中集换式卡牌和球星卡两类高价格带卡牌交易额分别增长84%及104% [12] - 卡牌消费者中18-29岁人群占比52%，但产品已覆盖各个年龄段，显示市场受众正在持续扩容 [9] 公司战略与文化IP运营 - 公司构建了成熟完善的产业体系，涵盖产品设计、生产制造到全渠道运营 [14] - 公司产品策略为双线并行：一方面引入如“小马宝莉”等全球知名IP，另一方面深耕本土传统文化，推出了“卡游三国”、“红楼梦”、“哪吒”、“敦煌”等一系列文化IP衍生产品 [14] - 公司通过产品将文化传承与娱乐性融合，例如与敦煌博物馆合作推出“敦煌十二马卡”，以及与国家体育总局合作推出《中国古代体育文化收藏卡》并在巴黎展出 [9][14][15] 合作的意义与潜在影响 - 春晚是独特的超级场景，2025年春晚全国电视市场直播总收视份额达78.88%，创近12年新高；CCTV-1直播收视份额35.19%，创近14年新高，具备强大的话题热度和社交裂变效应 [4] - 此次合作有望借助春晚平台，以更年轻化、更具互动性的方式传播文化内涵，同时提升国民对卡牌品类的认知度和认可度，加速市场普及 [10] - 合作象征着卡牌行业正式迈向全民受众，是全民IP与新兴消费品的灵感碰撞，富含春晚元素的卡牌可能成为承载年味的新集体记忆 [18] 行业发展的驱动因素 - IP经济具有典型的规模经济和范围经济效应，受众越多、业态越丰富，IP的经济价值越显著 [10] - 卡牌产品具备流动性、互动性、可收藏性等特点，使其能够促进文化传播和实现跨年龄的消费协同 [9][14] - 国潮IP热度持续上升，带来了显著的经济效益，为行业增长提供了文化动力 [4]