2026年春节AI营销大战核心观点 - 2026年春节成为AI大模型应用争夺C端用户的关键营销战场，各大厂商通过春晚等国民级平台投入巨额资金与资源，旨在培养用户习惯、展示技术能力并争夺流量与市场份额[1][6][9] 各公司春节营销策略与投入 - 字节跳动（豆包）：作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其互动活动分两阶段进行，第一阶段（2月13日）用户体验AI功能可抽红包，第二阶段（除夕夜）配合直播有三轮机会抽取最高8888元现金红包或接入豆包大模型的17款科技礼包[1][4] - 阿里巴巴（千问）：豪掷20亿元进行春节营销活动，截至报道时，其应用在苹果App Store免费总榜等多个榜单排名首位，日活跃用户数（DAU）于2月7日达到7352万[1][6][9] - 腾讯（元宝）：投入10亿元，在微信封禁其分享链接后调整策略，于2月10日至16日推出通过微信对话框输入关键词触发定制红包雨的玩法[1][6][9] - 百度（文心）：投入5亿元进行春节营销[6] 豆包的战略定位与生态展示 - 豆包活动未将红包金额作为主要宣传点，而是通过赠送深度融合其大模型能力的科技产品（如宇树机器人、上汽奥迪E5 Sportback）来展示AI生态的领先性与技术落地能力[4][6] - 截至2025年底，豆包大模型日均tokens使用量超过63万亿，已有100万家企业通过火山引擎使用其服务[1] - 公司试图通过春晚这一国民级试验场，培养用户使用AI解决问题的习惯，并将此视为面向产业端的“技术路演”[1] 市场竞争与行业动态 - 苹果App Store免费应用榜首位置在元宝、千问等应用间频繁易主，直观反映了竞争的激烈程度[9] - 行业观点认为，现金红包策略旨在解决应用的“安装率”问题，而科技礼包则用于展示AI生态的领先性[6] - 有分析指出，2026年已有资本对AI热潮退却或“祛魅”，当前阶段AI应用在争夺流量的同时，更需要考虑形成良好的变现生态[9] 技术演进与春晚角色变迁 - 2026年春晚，AI技术首次通过火山引擎（独家AI云合作伙伴）深度参与节目与互动，并以豆包这一原生AI应用形式从幕后走向台前[7][8] - 回顾近年春晚，AI技术此前多处于幕后支持角色，如2023年春晚应用了AI图像生成等技术，2025年阿里云首次作为云计算AI合作伙伴支持云上看春晚[7] - 字节跳动于2月12日发布最新视频生成模型Seedance2.0，并接入豆包与即梦产品，视频生成技术与春节营销的结合引发外界关注[10] - 行业分析强调，基础模型能力是竞争核心，2025年“DeepSeek时刻”的出现即是凭借模型能力而非营销[10]