行业趋势：三亚旅游市场强势复苏 - 2026年春节假期，三亚旅游热度迅猛回归，跻身国内旅游黑马目的地前十，预订单同比增幅逾100% [6] - 海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [6] - 三亚部分商圈酒店预订增速领跑全国，南山/崖州湾商圈增速达1.8倍，大东海/鹿回头商圈增速达1.6倍 [6] 市场表现：量价齐升，需求旺盛 - 春节假期（2月15日至20日）三亚酒店平均房价同比涨幅超过200% [1] - 春节假期到达高峰（2月13日至19日）三亚及海口航班平均票价约1815元，较去年农历同期增长116% [1] - 导游接待量较去年同期增长50%以上，景区节前游客量同比增幅超25%，节中预订量增幅超20% [6] 客群结构：呈现年轻化与国际化新特征 - 咨询三亚旅游的95后、00后年轻群体咨询量相较去年增长两倍，占日均咨询量超30% [2][9] - 年轻群体（00后/95后）与新银发一族（75后）合计占比较往年提升超10个百分点 [9] - 入境游客显著增长，1月1日三亚入境机票量同比增长5倍，1月1日至7日入境游客同比增长28% [10] 消费行为：免税购物成为核心驱动力 - 游客消费行为从“被迫接受”购物转变为“主动期待”，并出现超额消费现象，如预算几千元最终消费两三万元 [10] - 手机、电脑等数码产品及护肤品是免税城最热门品类，手机价格较官网便宜七八百元，电脑便宜1000多元 [10] - 春节期间，部分酒店境外游客占比近五成，成为客流重要支撑，景区境外游客量同比增长超30% [11] 历史对比与当前热度 - 2025年春节受多重因素影响，三亚主要景区景点接待游客量同比下降超过20%，被称为“最冷清的春节” [3] - 2026年春节作为海南全岛封关运作后首个春节，旅游热度以更迅猛态势回归，导游工作已进入“满负荷”状态 [5][6] - 市场出现民宿毁约抬价现象，有案例显示同一民宿房价从8499元涨至三四万元，涨幅达三四倍 [1]