文章核心观点 - 中国消费者通过跨境电商平台购买进口年货的趋势日益显著,这反映了消费升级、对生活品质的追求以及中国对外开放和供应链效率的提升 [1][5][8] 消费趋势与品类变化 - 进口年货消费涵盖美妆、保健品、食品饮料、日用品等多个品类,例如日本美妆、韩国面膜、美国保健品、新西兰奶粉、比利时巧克力、英国吸尘器、西班牙及意大利起泡酒等 [1] - 日韩美妆类商品在特定跨境电商中心出库量中占比达55%,欧美及澳大利亚的维生素保健品出库量增长迅猛 [5] - 特定产品销量增长突出,例如西班牙起泡酒销量增长超过三倍,意大利莫斯卡托起泡酒销量亦表现良好,俄罗斯谷饲牛肉迅速售罄,无醇葡萄酒作为替代选择受到青睐 [5] - 消费动机从基础需求转向注重美丽、健康、仪式感和生活品质 [5] 市场驱动因素 - 中国居民购买力持续增强,2025年人均可支配收入为43,377元,扣除价格因素实际增长5.0% [5] - 电商平台提供跨店满减、进口年礼打折等多样化优惠活动,部分商家改变春节不发货的传统以迎合市场需求 [1] 供应链与物流效率 - 跨境电商运营中心业务繁忙,例如山东烟台某中心仓每日出库达15,000单,需3辆快递物流车运输 [4] - 通关流程大幅优化,凭借保单可享受“先放行后缴税”便利,并设有“跨境电商快速通关通道”实现无问题清单“零延时通关” [8] - 跨境网购免税政策降低了销售企业的资金投入,并简化了仓储物流及消费者退货流程 [8] - 国际运力通过增加海运、空运航线及欧亚班列得到提升,在部分区域可实现跨境电商订单隔日达 [8] 行业与区域发展 - 综合保税区内的跨境电商中心是进口商品汇聚和分拨的关键节点 [4][5] - 作为全国跨境电商综试区核心区,烟台黄渤海新区通过推动外贸新业态、新模式,助力实现更快速便捷的“买全球” [8]
新春中国行|“全球购”:中国民众年货里的世界味道
搜狐财经·2026-02-12 22:38