《汽车行业价格行为合规指南》核心内容 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，自2026年2月12日起施行，旨在规范市场价格秩序、遏制恶性竞争、保障消费者与经营者合法权益，推动汽车行业高质量发展 [3] 对汽车生产企业的规范 - 要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，并对整车、零部件销售及金融服务等环节实行全链条价格行为管理 [3] - 要求汽车生产企业制定清晰明确的返利政策，并以合同等方式与经销商事先约定，同时需尊重经销商自主定价权，遵循公平交易、平等协商原则 [3] - 明确禁止汽车整车及零部件生产企业之间实施价格串通行为，包括固定或变更价格水平、价格变动幅度、约定采用统一价格计算标准等 [3] - 禁止汽车生产企业以排挤竞争对手或独占市场为目的，实施使实际出厂价格低于其生产成本的行为，并列举了九种具体形式，生产成本包括制造成本及期间费用 [4] - 规定在汽车供应链供需严重失衡时，零部件生产企业若无正当理由且成本未显著变化却大幅度提价，将存在较大法律风险 [4] - 要求汽车生产企业对具有同等交易条件的经销商、贸易商不得实施价格歧视 [4] - 规范汽车生产企业“付费解锁”功能的收费行为，要求明确告知免费期限、后续收费标准，未明确告知的差异化增值功能不得收费 [5] 对汽车销售企业的规范 - 要求汽车销售企业必须显著标示车辆信息与真实售价，不得在标价外加价或收取未标明的费用 [5] - 要求汽车销售企业在显著位置公示促销规则、活动期限、适用范围等，并真实标明折价、减价基准 [5] - 列举了七种汽车销售企业利用虚假或引人误解的价格手段诱骗消费者的行为，并指出存在较大法律风险，包括使用误导性标价、虚假比较价格、虚假降价促销、隐瞒价格附加条件、不履行价格承诺、虚假低价宣传及不按约定折抵价款等 [6] - 禁止汽车销售企业以排挤竞争对手或独占市场为目的，实施使实际销售价格低于其进货成本的行为，并列举了九种具体形式 [7] 对汽车交易平台的规范 - 压实汽车交易平台主体责任，要求平台尊重经营者自主定价权，不得利用技术或规则等手段对平台内经营者的价格进行不合理限制或附加不合理条件 [7] - 禁止平台强制或变相强制平台内经营者参与价格促销活动 [7] - 要求平台对异常低价行为及时进行风险提示，并配合监管部门执法检查 [7] 企业内部管理鼓励 - 鼓励汽车生产和销售企业根据需要建立内部价格合规管理机制，以协调和监督价格合规工作，开展价格风险识别与预警，组织合规审查和风险处置 [8]