《汽车行业价格行为合规指南》发布 - 国家市场监督管理总局于2月12日正式发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，促进市场健康有序发展，引导行业从价格“内卷”转向价值竞争，加速产业高质量发展 [1] 发布背景与行业痛点 - 近年来，随着汽车市场尤其是新能源汽车市场快速发展，新型商业模式涌现，价格行为日趋复杂 [1] - 行业存在不明码标价、价格欺诈、“内卷式”竞争等行为，扰乱市场秩序，侵害消费者和经营者权益，制约行业可持续发展 [1] - 2025年，中国汽车行业实现利润4610亿元，同比增长0.6%，销售利润率为4.1%，低于下游工业企业5.9%的平均水平，显示行业利润率仍偏低 [2] 针对汽车生产企业的规范 - 《指南》明确了从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求，实行全流程价格管理 [1] - 提出“成本为基础，市场为导向”的定价原则，旨在遏制无序“价格战” [3] - 明确禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的，使实际出厂价格低于生产成本的行为，具体包括：整车及零部件出厂价低于成本；以高规格充当低规格变相降价；通过折扣、补贴等手段使实际出厂价低于成本 [2] 针对汽车销售企业的规范 - 《指南》聚焦新车销售环节，要求经销商清晰标示车辆信息、销售价格、服务费用等内容，不得价外加价或收取未标明费用 [2] - 要求规范促销行为，明确公示促销规则、期限、赠品信息，杜绝虚假比价、不履行价格承诺等价格欺诈行为，整治只收费不服务、重复收费等乱象 [2] 针对汽车交易平台的责任 - 《指南》要求平台尊重企业自主定价权，不得不合理限制价格或强制促销 [3] - 对平台内经营者的显著低价行为，平台需及时提醒其依法合规经营，并同时提醒消费者可能存在交易异常风险 [3] 行业影响与未来方向 - 分析认为，《指南》通过明确价格行为的合规边界与法律风险，直击行业价格乱象核心痛点，为市场竞争树立规则标杆，引导行业回归理性发展轨道 [1] - 对经销商而言，有助于缓解经营压力，提升利润率；对消费者而言，有助于保护权益，提振消费信心 [3] - 新规对车企提出更高要求，行业竞争将愈发规范，企业需走差异化定价路线，而非仅依靠低价占领市场 [3] - 车企需进一步完善售后服务，以优质消费体验替代“价格战”，并坚持在电动化和智能化上突破，以提高产品附加值 [3]