公司获奖与项目背景 - 碧橙数字与林内合作的「林内x天猫超级品牌日」案例荣获2025年首届艾菲AI电商营销奖经营科学赛道铜奖 [1] - 奖项彰显了公司在AI技术与电商营销深度融合方面的创新实力 [1] - 该案例为燃热行业的数智化转型提供了可复制的实践范本 [1] 行业趋势与品牌挑战 - 热水器行业在国家补贴政策落地与城镇住房品质升级背景下，迎来从“基础功能”到“品质体验”的消费跃迁 [4] - 大升数燃气热水器需求显著增长 [4] - 品牌面临的核心挑战是如何精准传递“大水量”产品价值、塑造“必买林内”的用户心智 [4] 营销策略与IP打造 - 公司与林内联合天猫新品创新中心发布《中国家庭“浴见澎湃”白皮书》，以“大有实力，才够畅爽”为主题推出鲸吨吨大升数系列新品 [4] - 为降低技术参数传播门槛，将产品“水量大、流速快、温度精控”特点与鲸鱼“庞大却灵动”意象结合，打造“鲸吨吨”IP形象 [5] - 通过“水量吨吨处处恒温”的slogan，具象化传递洗浴畅爽体验，使产品从功能工具升级为家居美学符号 [5][6] - 人格化包装策略有效激发消费者为愉悦体验付费的情感需求，推动行业从“人找货”向“货懂人”转变 [6] 全域营销与AI技术应用 - 项目以天猫超级品牌日为核心阵地，构建“站外曝光-站内转化-直播闭环”的全域营销链路 [8] - 借助阿里妈妈GTATC生意预算模型量化人群心智规模，通过DMP策略中心洞察需求，在逛逛、小红书、B站等平台搭建内容矩阵 [8] - 线下通过上海、杭州地标广告强化曝光，线上依托手淘开屏、搜索栏飘带等资源分层触达目标人群 [8] - 万相台AI无界系统对曝光人群进行二次转化，实现流量效率最大化 [8] - 在视觉传播层面，率先应用AIGC技术生成产品场景化素材，包括展示新品在不同家装风格中的实际效果、还原模特泡澡场景与机身结构、生成多用水场景等 [9] - AI工具助力视觉生产效率提升，以感性方式传递技术价值，强化消费者信任 [9] 项目成效与行业意义 - 活动期间，林内成交额同比增长550% [12] - 新增人群资产超2000万，爆发系数达11.9，稳居天猫燃热行业成交榜首 [12] - 鲸吨吨系列GMV贡献占比提升54%，拉动均价上涨300元以上 [12] - 明星直播间观看人数环比增长2800%，互动量提升16000倍，登顶家居生活行业带货榜 [13] - 该案例展示了传统燃热品牌如何通过数智化手段突破存量竞争瓶颈，实现从价格竞争到价值竞争的跃迁 [13] - 未来，公司将继续深化与品牌方的技术共创，在AI电商浪潮中探索更多增长路径 [13]