节前消费市场趋势 - 马年主题元素正以各种鲜活姿态占领西宁街头巷尾，从传统年饰到文创产品再到餐饮创意，显著带动了节前消费市场的热度[1] - 西宁市小商品批发市场的年货专区马年饰品销售火爆，例如绒布萌马摆件、烫金奔马春联和“马上有福”挂饰等商品琳琅满目[1] - 街头大型装饰如中心广场的巨型“一马当先”灯箱成为市民打卡热门点位，进一步烘托了节日消费氛围[1] 传统批发零售业态表现 - 小商品批发市场摊主表示马年饰品销售情况良好，例如软萌马摆件和本命年红袜一天能销售百十来件[1] - 具有地方特色的商品如内装薰衣草的湟源皮绣香包受到不同年龄层消费者欢迎，年轻人喜欢挂包上，老人喜欢放家里，寓意平安吉利[1] - 市民采购行为积极，购物袋中装有春联、窗花和小马存钱罐等商品，消费目的兼具实用性与寓意寄托，如希望孩子学习骏马精神“一马当先”[1] 文创产品与特色消费 - 商业步行街的文创店推出融合马年寓意与青海本地特色的原创设计产品，例如复刻龙门的小马冰箱贴、河湟皮影风格的奔马书签以及印有青海湖风光的马年贺卡[3] - 这些特色文创产品被消费者选作伴手礼，因其“小而精”且具有纪念意义而受到欢迎，例如大学生购买冰箱贴送给同学[3] - 本地设计师的原创作品将传统文化元素与现代消费需求相结合，提升了产品的附加值和市场吸引力[3] 餐饮行业营销创新 - 饮品店通过融入马年元素进行创意营销，例如在玻璃窗张贴红金配色的小马静电贴、在店内布置手绘奔马海报以及使用印有“马上有福”字样的杯套[4] - 推出多款马年主题限定饮品，如“一马平川”拿铁、“马上有福”生椰拿铁和“龙马精神”焦糖玛奇朵，并在产品呈现上加入萌马拉花、马形奶盖造型等视觉设计[4] - 部分店铺还通过附赠马年贴纸、迷你春联或使用马形模具制作奶盖等方式增加消费体验和节日仪式感[4] 消费者行为与偏好 - 消费者被马年主题的视觉元素吸引进店消费，例如看到窗上的小马贴画后产生进店意愿，并将购买高颜值主题饮品视为“讨个好彩头”的新年仪式[4] - 年轻消费群体将节前逛街与主题消费、社交分享相结合，追求“喝着好喝，拍着好看”的体验，并乐于在社交媒体上分享打卡[5] - 马年主题装饰和产品有效拉满了节日氛围，成为引导消费者决策和刺激即时消费的重要因素[4][5]