政策与市场激励措施 - 上海市政府推出总奖额高达3亿元的“乐享消费 有奖发票”活动，活动持续至7月31日，共分六期，一等奖奖金800元，2月单月奖金达5000万元 [2] - 活动要求个人消费者在零售、餐饮、住宿、文旅等多个行业消费，取得单张金额不低于100元的电子普通发票即可参与，上海数电发票覆盖率已超99%以保障参与 [2] - 浦东新区推出“迎新消费券”和“新春住宿消费券”，消费券设四档满减，最高满1500元减450元，住宿券设六档梯度满减，最高满3500元立减800元，部分档位折扣超三成 [3] - 静安区“马上有礼”消费券活动持续至3月11日，共七大轮次，覆盖多元消费场景 [4] - 普陀区真如商圈推出多样优惠与文化体验活动，营造新春消费氛围 [4] - 从市级到区级，多层次政策组合拳为新春文旅消费注入强劲动力 [5] 邮轮度假市场动态 - 上海吴淞口国际邮轮港迎来2026年首个多船同靠，“爱达·魔都号”和“地中海荣耀号”等大型邮轮开启上海母港航季，“海上过大年”成为新潮流 [6] - 春节邮轮航次深受家庭客群青睐，同时年轻客群比例明显上升，呈现“合家欢”与“悦己游”并举的特点 [6] - 当前春节航次销售火爆，余舱特惠票价均在6000元以上：爱达·魔都号标准阳台三人间每人6499元，MSC荣耀号豪华阳台三人房每人7299元，海洋光谱号无遮挡阳台三人间每人8399元 [6] - 春节后邮轮市场促销力度加大，淡季航次票价回归“千元时代”，皇家加勒比游轮平台出现限时秒杀，折后价低至每人1829元 [7] - 爱达邮轮三艘邮轮均推出马年新春主题航次，市场反响热烈，家庭房、阳台房等热门房型及爱达·地中海号广州出发航次所有舱房已基本售罄 [7] - 邮轮公司着力打造“海上中国年”体验，全船布置新春装饰并设置跨年守岁活动，同时通过航线创新（如2-3晚短线与7晚以上长线）拓展消费人群 [8] 主题乐园与文旅综合体 - 上海乐高乐园将传统年俗与乐高积木结合，推出马年春节主题活动 [9] - 苏州阳澄半岛乐园开启“新春阳澄狂欢季”，推出华东首个赛博朋克机车特技演艺秀《绝境狂飙》，以沉浸式体验强化长三角文旅联动 [9] - 比斯特上海及比斯特苏州购物村联动逾400家品牌，推出优惠与文化活动，比斯特苏州携手非遗传承人推出“寻找财神之旅”活动，比斯特上海开展“福启马年”系列活动 [9] - 太仓阿尔卑斯国际度假区室内雪场“阿尔卑斯雪世界”单日客流与营收创下新高，滑雪成长营多期售罄，度假村多日满房，并推出融合非遗的冰雪灯会以丰富产品供给 [10] 春节出行市场趋势与需求 - 9天“超长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，重塑春节出行结构，携程预测2026年春节有望成为史上“最热春节” [11] - 亲子家庭成为春节出行核心，国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订均价较其他房型高出9% [11] - 春运带动酒店需求，北京、上海、广州、深圳酒店搜索热度环比增长超70%，火车站、机场及热门商圈周边部分房型已售罄 [11] - 截至2月8日，正月初六一线城市交通枢纽周边酒店搜索热度环比翻倍，部分酒店钟点房供应紧张 [11] - 假期延长推动出行从“短途打卡”向“长途深度游”转变，游客对文化体验、服务品质、跨区域联动的需求显著提升 [12] - 分析师建议政策应适配深度游需求，增加跨区域交通优惠，开发非遗体验等深度文化产品，并优化服务供给 [12] - 行业应避免过度依赖补贴竞争，转而扶持特色文旅IP创新，推动从价格竞争转向价值竞争，并鼓励企业在服务质量、业态创新、数字化体验上同步升级 [12]