行业整体表现与趋势 - 全球主要50家上市酒类生产商的股票市值在四年多内蒸发8300亿美元，股价较2021年6月历史高点下跌46% [1] - 全球啤酒销量在去年第四季度下降2.8% [3] - 年轻一代转向以健康为中心的生活方式，饮酒人数减少，千禧一代和Z世代对饮酒的热情逐渐消退 [1][3] - 经济放缓导致家庭支出减少，影响酒类消费 [1] - 美国酒精消费意愿在2025年8月降至1939年有记录以来的最低水平 [3] 公司具体动态与策略 - 喜力因需求疲软，计划全球裁员6000人，占其全球87000名员工总数的近7% [3] - 喜力的裁员将集中在欧洲或增长前景较差的非优先市场，供应链网络、总部和区域业务部门也将受影响 [3] - 喜力预计2026年利润增长将放缓至2%至6%，低于此前预测的2025年4%至8%的增长 [3] - 喜力首席执行官表示担忧消费者消费能力，并寻求平衡以避免因价格上涨给消费者带来负担 [3] - 喜力计划通过人工智能提高生产力和效率 [3] - 喜力的主要竞争对手嘉士伯在去年10月也表示将控制成本并进行裁员 [3] - 其他啤酒和烈酒生产商在多年销售低迷后，开始削减成本、出售资产并放缓生产 [3] 外部影响因素 - 世界卫生组织和美国卫生局局长等机构的警告，削弱了X世代的饮酒需求 [3]