行业核心观点 - 2026年春节档电影市场供给丰富，共有6部涵盖喜剧、武侠、谍战、动画、科幻等多种类型的大片上映，旨在满足家庭、朋友等多元化观影需求 [1][2] - 以上海为代表的城市通过发放专项电影消费券、平台提供全国通用券及联动文旅商体活动，构建了覆盖全国的观影优惠体系，旨在刺激春节档电影消费并延伸至更广泛的休闲娱乐消费 [2][3][7] 市场活动与消费刺激措施 - 上海于2月14日至3月2日发放“乐影上海”春节电影消费券，总额1500万元，以“20元+40元”券包形式发放，单个用户在两平台合计最多可领6次，最高可享360元观影减免 [2] - 消费券可在全市320余家影院使用，适用于所有春节档影片，领取和使用便捷，旨在实现“春节档观影自由” [1][2] - 票务平台猫眼、淘票票同步提供总额3500万元的“电影+”超值权益大礼包，涵盖餐饮、演出、景点门票等优惠，可与电影消费叠加使用 [3] - 平台还推出无地域限制的全国通用券，每日限量开抢，可与地方消费券及影院折扣叠加 [7] 影片供给与内容分析 - 春节档6部影片包括：上海出品的喜剧片《飞驰人生3》（韩寒执导，沈腾主演）、张艺谋执导的谍战片《惊蛰无声》、袁和平执导及吴京主演的武侠片《镖人：风起大漠》、动画片《熊出没·年年有熊》与《熊猫计划之部落奇遇记》以及科幻片《星河入梦》 [2] - 影片类型多样，覆盖热血喜剧、紧张谍战、武侠豪情、亲子动画及奇幻科幻，旨在承包全家人的观影选择 [2] 产业联动与生态拓展 - 上海推出“电影之城·新春路书”等文旅商体展联动活动，将影院、文旅地标、商圈串联，打造“城市微度假”动线 [3][6] - 观众通过参与活动有机会赢取上海影视乐园、上海电影博物馆门票，并可在上海中心、野生动物园等多个地标享受专享优惠，实现“跟着电影游上海” [3] - 活动包括观影抽奖、商户消费折扣、电影主题City Walk打卡等，旨在将观影的快乐延伸至吃喝玩乐各个环节，解锁“观影+休闲”的双重乐趣 [3] 市场趋势与消费习惯 - 进影院过大年已成为上海的新民俗，春节档观影活动从情人节持续至元宵节 [7] - 全国多地推出各具特色的惠民活动，结合票务平台全国性福利、省市消费券及针对特殊群体的公益观影，形成覆盖全国的观影优惠体系 [7]