文章核心观点 - 2026年春节前后，中国互联网行业围绕AI入口展开了一场战略卡位战，腾讯、阿里巴巴、百度等大厂投入超45亿元进行红包和免单营销，标志着行业竞争从移动互联网转向AI互联网，核心是争夺下一代流量超级入口和用户心智[1][4][15] - 春节AI大战并非简单的流量炒作，而是大厂在流量见顶背景下，通过“AI+场景+生态”的全域比拼，推动AI产品从“会对话”的通用工具向“能办事”的生态执行中枢转型的关键节点[1][9][10] - 脉冲式营销带来了用户数据的显著增长，但用户留存的核心挑战在于AI产品的实用价值、生态整合能力及个性化体验，补贴结束后真正的竞争才刚刚开始[8][15][18] 春节AI营销战况与策略 - 投入规模：2026年春节前后，由腾讯、阿里巴巴、百度主导的AI红包投入规模超45亿元[1] - 腾讯策略：2月1日，腾讯元宝率先启动10亿元现金红包活动，并公测AI社交功能“元宝派”，结合QQ音乐、腾讯视频等内容，试图以社交关系链绑定AI[2][3] - 阿里巴巴策略：2月6日，阿里千问启动30亿元“请客”免单活动，覆盖淘宝、飞猪、盒马、支付宝等全线消费场景，将AI直接嵌入交易闭环，以生态消费能力为武器[1][2][9] - 百度策略：百度APP派发5亿元春节红包，并作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春晚，走“AI+搜索+春晚”的复合路径[3] - 字节跳动策略：字节跳动旗下豆包选择“按兵不动”，仅拿下央视春晚的AI互动，凭借先发优势和内容生态稳坐头部[3] 营销活动效果与用户数据 - 日活跃用户(DAU)激增： - 千问活动首日（2月6日）DAU暴增727.7%，达到5848万[7] - 元宝活动首日（2月1日）DAU为2399万，较前一日增长2.1倍[7] - 千问单日DAU反超元宝3449万，与行业第一豆包的差距缩小至仅2275万[7] - 基准日活数据：截至2月7日，豆包日活7871万，千问日活7352万，元宝日活1828万[5] - 月活跃用户(MAU)增长：百度文心助手自春节红包活动启动以来，MAU同比增长4倍[7] - 用户留存率：头部AI应用3日留存率数据显示，豆包为29.16%，腾讯元宝为28.29%，千问为28.04%，百度文心助手为20.43%[16] - 历史对比：2025年第四季度，千问月活跃用户仅为2571.9万，落后元宝约1500万[7] 行业竞争维度与趋势演变 - 竞争阶段转变：行业已从“百模大战”的参数内卷初级阶段，进入“后参数时代”，竞争维度转向“AI+场景+生态”的全域比拼[10][14] - 技术基础成熟：百度文心大模型5.0参数达2.4万亿，字节、阿里、腾讯的核心技术突破使得自然语言交互、AIGC、AI Agent等已具备大规模落地C端消费场景的能力[14] - 核心应用场景： - 阿里千问：覆盖电商、支付、办公、本地生活等领域，侧重交易闭环[7][9] - 字节豆包：依托抖音系内容生态，侧重创意生成和娱乐场景[7] - 腾讯元宝：结合微信社交关系链及腾讯文档、视频号等，聚焦社交与办公场景融合[7] - 用户行为变迁：2025年下半年起，AI大模型产品被用户用于替代搜索引擎的趋势越来越明显，标志着AI普及进入实用价值验证阶段[11][12] 战略意义与未来挑战 - 关键时间节点：2026年春节AI红包大战被视为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点，类似移动互联网时代微信红包改写支付格局[15] - 战略目标：大厂争夺的是AI入口卡位和用户心智，旨在建立用户对AI助手的长期依赖，以掌握未来十年的数字流量分发权[4][15] - 核心增量市场：春节流量峰值期，尤其是下沉市场与中老年群体的高活跃度，成为大厂争夺的核心增量[4] - 留存决定因素：用户留存取决于三大维度：精准解决用户痛点的差异化能力、用户数据反哺模型迭代的正向循环、以及无缝嵌入用户现有核心生态降低迁移成本[15] - 最终考验：红包营销创造首次点击和用户普及，但AI产品能否因“真的有用”而留住用户，是补贴结束后面临的真正考试[8][15][18]