文章核心观点 - 高盛认为AI视频生成市场并非“赢家通吃”，未来五年市场规模将增长10倍至约290亿美元，足以容纳包括快手可灵与字节跳动即梦在内的多个头部玩家共存 [1][4][5] - AI视频生成技术的进步将重塑娱乐行业价值链，价值将向上游的IP/创意设计和分发平台转移 [6] 技术对比与市场定位 - 快手可灵3.0：于2月5日升级，系列包括Kling Video 3.0、Omni版本及图像模型，主要升级包括原生多语言及方言音频生成、视频时长扩展至15秒、多镜头叙事能力、图像内文本保留及影视级逼真输出，其Omni版本支持基于参考视频生成以复制主体特征并支持多镜头分镜脚本制作 [1][2] - 字节跳动即梦2.0：于2月6日开始封闭测试，2月12日向公众开放，根据用户反馈，其在物理规律理解、自然动作流畅度及“真人”写实度方面表现突出，能从单一提示词生成包含多个剪辑、场景、镜头角度及情感节奏的完整长视频，并支持图像、音频、视频等多模态输入的“全方位参考”功能以实现更精准控制 [1][3] - 市场策略差异：可灵3.0战略定位主要针对企业及专业用户，核心重点是海外市场渗透，使公司能以正毛利扩展用户群；即梦2.0同时面向C端市场，更侧重娱乐需求 [3] - 定价：可灵3.0虽较此前版本提价，但相比海外竞品仍具明显价格优势 [3] 市场格局与增长前景 - 全球AI视频生成和编辑市场规模预计将从2025年的约30亿美元增长10倍至2030年的约290亿美元 [1][5] - 市场扩容主要由广告视频和娱乐视频制作（如短片、短剧、电影电视剧）中AI渗透率和采用率的激增推动，模型能力的质的飞跃以及视频制作行业的范式转变将加速这一进程 [5] - 根据第三方基准测试（如Artificial Analysis），可灵在全球市场保持顶级模型能力 [1][5] - 根据Sensor Tower数据，可灵用户数和收入自去年12月底以来大幅跃升，1月份月收入至少增长30%至50%，预计2026年开局强劲，对2.8亿美元的全年收入预期存在上行风险 [5] 对娱乐行业价值链的影响 - 多模态AI能力的提升将大幅降低视频创作的门槛，中期内带来几乎无限的内容供给 [6] - 尽管AI工具降低了制作门槛，但产品质量以及差异化IP和设计理念的能力仍然至关重要 [6] - 对于视频/音乐流媒体平台或游戏分发中心等分发平台，其既有的用户社区、用户洞察以及流量/算法优势仍是关键差异化因素 [6] - 随着AI模型成熟，产业价值链将向上游转移，IP/创意设计和分发平台将具有更高的附加值 [6]